摘要：随着社会的发展以及国家的不断繁荣，我国已经全面步入信息化的时代，人民的审美能力以及对信息的接受速度得到了极大的提高，尤其是人们随时随地可以接触到的广告标语，对人们生活起着越来越重要的作用。相应的人们对于招贴设计也提出了越来越高的要求，尤其是提高招贴设计广告中的创意图形已经成了提高招贴广告设计的主要手段。创意图形的不断发展不仅可以有助于图形视觉语言向信息传达转变，实现对视觉语言的丰富，还可以提高招贴广告的科学性。因此，大力发展创意图形在招贴广告中的运用，对招贴广告的发展就有着非常重要的作用。本文将简要谈一谈创意图形在招贴设计中的视觉表现。
关键词：创意图形;招贴广告设计;视觉语言
广告不仅仅是人民获取信息的主要途径，招贴设计更是一门多彩的视觉艺术。尤其是在新时代背景下，在传统的广告之中加入了全新的元素：图形创意。将图形创意于招贴广告设计完美的结合，体现出不同的招贴设计的视觉语言，形成多种多样的招贴广告，从而加强对情感元素的渗透，从人与人之间的沟通种挖掘招贴设计的魅力，实现招贴广告艺术性已经实用性的双丰收，为招贴广告设计的发展起到积极的推进作用。
一、图形创意方法
（一）同构法
同构法就是将质感类似和构造相似的图形组合到一起，形成一种新的图形，从而实现招贴广告内涵的眼神。同构法主要包括多形同构以及异质同构两种方式。其中，多形同构是指将多个类似或者是相同的元素相结合，进行创意组合，构建出一种全新的图形，然后再赋予其全新的内涵。而异质同构则是将不同的元素进行嫁接，摆脱原本的视觉形态，然后形成一种崭新的视觉形态。异质同构最核心的主张就是摒弃形的舒服，更多地注重创意的提高，从而提高对观众的吸引力[1]。
（二）异质替代法
异质替代法就是确保被选中的物体外形不变的前提下，使用另一物体替代原本物体自身的某个部分，从而形成一种全新的视觉效果，提升视觉的趣味性，增添人们的视觉效果，对人们产生足够的吸引力。在招贴广告的设计中，由于其本身的灵活多变性以及其本身的实用性，异质替代法在现实生活中经常广告设计者所使用。
（三）正负形法
正负形法就是在图形创意设计过程中，把一个形象通过相互借用而衍生出了正形和负形两种形象，同时正负形还均具备一定的意义。这种正负形的创意图形设计方法满足了随着社会的不断进步和发展人们对于图形创意设计的精神需求，提升了视觉上的新奇感。
（四）变异法
变异法就是指招贴广告设计过程中，由一个图形演变成另一个图形的方法，这种方法也是招贴广告设计设计中最常用的方法之一。
二、图形创意在招贴设计中应用的重要意义
（一）增强设计主题的明确性
通过加强图形创意在招贴设计中的应用，有助于增强设计主题的明确性。在招贴广告设计中，图形属于招贴广告组成部分的主要元素。与语言相比，创意图形在传达信息方面具有异常显着的作用，图形本身就具有直观性的特点更是文字所不能比的，尤其是在所传达信息的明确性以及对人的眼球所造成的视觉冲击，更是图形本身所自带的优点[2]。
（二）提升视觉传达的直观性
众所周知，在广告设计的过程中，文字、图形和色彩是招贴广告设计种必不可少的三种元素，三者之间相互作用，互为补充，共同构成了招贴设计的全部内容。但是在其中，图形创意是提升招贴视觉传达效果的最关键的因素。一个是因为在招贴广告设计中，创意图形与文字和色彩相比，如果让创意图形作为招贴设计的主体元素，不仅能够让人们让热门简单明了地了解到广告中所要知道的内容，还可以更加地吸引人们的注意力，增强广告的传播效果。另一个则是因为真正好的创意图形完全可以在招贴广告中代替语言和文字的作用，更好地实现对招贴所传达信息的准确反映。要知道由于人们的文化程度，这就可能导致人们对于招贴广告中文字所表达的意思有着不同的理解，这样会一定程度上降低招贴广告中广告效果的传达。而如果是图形则可以在很大程度上杜绝这种情况的发生，要知道广告图形中大部分都是较为简单的图形，绝大多数人都可以理解图形中所表达的意思，所以与文字相比，创意图形拥有者很大的优势。
（三）满足欣赏者的精神需求
要知道，随着招贴广告设计的不断发展以及其中创意和构思的不断发展，招贴广告设计已经不仅仅是一种简单的信息传递工具，而其本身已经具有了一定了经济价值、一定的艺术价值。同时招贴广告已经形成了一种全新的体系，在表达出了广告设计中所要表达的内容以及内涵的同时还满足了欣赏者的精神需求[3]。
三、总结
综上所述，可以发现招贴广告的发展不仅仅是对商品进行宣传，更是一中艺术、一种精神文化的体现。所以设计工作者进行创作时，应该不断地创新出全新的创意性图，增加其中所蕴含的艺术文化价值，为招贴广告的发展做出卓越的贡献。
参考文献：
[1]周良.汉字图形化在招贴设计中的视觉表现形式[J].文艺生活·中旬刊，2019（10）：60.
[2]朱全飚.传统文化下的图形创意在招贴设计中的运用研究[J].神州，2018（25）：47.
[3]王莉萍.探析招贴设计中视觉语言的表现形式[J].时代报告，2018（10）：86.
作者简介：王一迪（2000.03-），女，汉族，辽宁人，西北民族大学，研究方向为视觉传达设计。
