摘要：海报设计是一门关系到视觉传达艺术的课程，在现代化的设计市场中，想要展现更加完美的视觉传达艺术，应该结合海报设计的基本细节展开分析。鉴于此，文章就海报设计中的视觉传达艺术进行了浅析。

关键词：海报设计;视觉传达艺术;实践

一、海报设计视觉传达中的文字艺术

文字在海报信息传播过程中占有重要位置，文字的有效利用是海报视觉传达成功的重要保障。在海报信息传递中，文字起至关重要的作用，其将原本没有意义的信息形象化、具体化，以亲民的方式融入大众生活，提升受众对海报信息的认知程度，进而达到海报信息传播的目的。一个没有文字的海报是失败的。优秀的平面设计师高度重视海报文字的选择，他们对文字的选择和使用有自身独到的见解，不同主题的海报选择不同类型字体的选择，同一主题海报不同情况字体的选择都需要进行仔细地论证。

海报设计中在对字体进行有针对性策划的同时，还需要借助设计师对字体的整体造型进行塑造，使得海报中的字体能够统一、整洁，这样受众在获取海报传递信息的同时，还能获得深层次的审美的体验。许多海报并没有绚烂的色彩和形状奇特的图形，有的只是单调的黄黑两色，但依然吸引了大众的眼球，原因是这些海报将重心放在了文字的设计上。第二届中国风创意大赛的获奖设计“永不言败”即是这样一种风格的作品。设计师对文字做足了功夫，“永”字是由双臂张开的正面直立人体和浓墨重彩的墨笔共同组成，其他三个字大小、粗细都有所变化。我国海报设计中不乏这样的优秀之作品，设计师通过对文字的特殊处理使之呈现出具有我国特色的建筑图形。在这种中国风的基调中，受众很容易把握海报的宣传信息。

二、海报设计中主题语言符号艺术

对于海报设计而言，每种海报都会有属于自己的主题，这是一种设计思想，也是一种艺术体现。如果没有主题展现，就无法在海报设计中了解到需要接收的信息，导致海报缺少了中心思想，失去了艺术灵魂。因此，要想在海报设计中突出道视觉传达艺术，需要重点体现出主题语言符号艺术，实现人与人之间交流及信息的传递，只有注重语言符号艺术，才能做好海报设计工作。与此同时，海报中的主题语言符号不能过于随意，不能只体现出设计者的爱好，应该体现出视觉传达艺术。首先，要在海报主题的基础上进行资料收集，并对收集到的资料进行分析整理，提取其中的精华部分，将其作为主题符号的设计材料，这样才能准确表达出海报设计的主题，达到良好的视觉传达艺术效果。

三、海报设计中的色彩表达艺术

色彩表达要素的设计和呈现在人类视觉传达艺术实践活动的具体开展过程中，本身占据着极其重要的基础性地位。从人类认知客观物质世界的实践行为体验规律角度展开具体分析，人类往往倾向于优先关注色彩性视觉表达要素的呈现效果，之后再具体认知和分析特定实物观察对象的形制、规模，以及其他外在性表现特征元素，因此，色彩艺术表达要素的选取和艺术呈现，在平面海报艺术设计工作最佳预期效果的具体实现过程中，具有不容忽视的重要作用。

在真实存在的色彩表达要素世界中，人类视觉感官能够感知的色彩要素本身具备表现鲜明的多样性，且按照不同的分类处理分析方式，通常可以将现有的色彩表达要素具体划分为多个表现类别，比如遵照色彩表达要素实际具备的色相表现特征角度展开分析，通常可以将其具体划分为同色、间色以及复色三种表现类别，而根据色彩艺术表达要素实际具备的色系特征角度展开分析，通常可以将其划分为无彩色系以及有彩色系两个具体地表现门类。

色彩表达要素选取和引入运用是视觉传达艺术实践过程中的基本内容，在平面设计师具体开展海报设计实践过程中，要时刻遵循和秉持明快、简洁以及协调一致的色彩表达要素使用理念，确保实际设计形成的海报作品能够顺利获得最佳化的艺术表达效果。

四、海报设计中图形表达艺术

图形艺术也是海报设计中视觉传达艺术非常重要的一项内容，平面设计师在设计过程中十分重视图形的使用。而且在现代化艺术设计领域不断发展、图形设计内容不断转变的基础上，人们对海报设计提出了较高的要求，越来越重视海报图形设计。通常情况下，海报设计时会采用各种各样的设计手法来实现海报传播信息的目的，而在现实的海报设计中，为了体现视觉传达艺术的重要性，平面设计师会对图形形状、颜色、内容等进行合理选择，加强其与海报主题之间的关联性。如果从艺术设计角度出发，海报是平面设计中视觉表现的形式，为了突出其重要含义，一般需要相应的艺术造型作为衬托，不管是海报衬托形式还是海报设计需求，都应该对海报图形设计进行深入研究，做好完整搭配，只有这样才能体现出海报设计中视觉传达艺术的效果。

五、结语

综上所述，平面设计师都希望通过自己的作品将灵感、理念传达给受众，使受众在接收信息的同时转变成自己的认知。设计师还应该针对不同的受众对象，选择相应的视觉传达艺术设计理念，在海报设计过程中融入视觉传达艺术中的色彩艺术、图形艺术以及符号艺术，从而设计出符合受众心理需求的海报作品。

参考文献：

[1]李一平.海报设计中的视觉传达艺术[J].作家，2015（8X）：209-210.

[2]张红青.交互设计中扁平化视觉元素研究[J].现代教育论坛，2019（09）：2.

作者简介：刘慕鸿，甘肃建筑职业技术学院。