□文/李蔚林 吕 昕 王瑞英 宁俊杰 田 芳 王秀华（青岛农业大学经济与管理学院 山东·青岛）
大学生创业项目价值管理现状及对策
□文/李蔚林 吕 昕 王瑞英 宁俊杰 田 芳 王秀华
（青岛农业大学经济与管理学院 山东·青岛）
创业者的价值管理意识及手段对大学生创业项目的成败起着至关重要的作用。本文针对当前大学生创业项目价值管理情况进行了一次调研，发现大学生创业过程中在价值管理方面存在的不足，并提出相应的政策建议。
大学生自主创业；价值管理；利益相关者管理
收录日期：2014年11月19日
一、大学生创业项目价值管理现状调查的必要性
面对严峻的就业形势和激烈的就业压力，不少大学生纷纷加入了自主创业的行列，想要用自己的头脑、创意来打拼出属于自己的一片天。然而，纵观国内创业热潮，大学生创业成功的案例在数量上、质量上都没有形成较强的影响力。
大学生自主创业受外界因素影响大。大学生创业项目由于规模小、风险大等特点，使得大学生在创业萌芽期就受到了各种制约。而且，大学生是一批刚刚迈出大学校门的社会新人，没有广阔的人际关系；缺乏竞争力，在上下游供应商与销售商的选择上受到制约，致使项目投入运行之路更加坎坷。
价值管理（VBM）产生于20世纪80年代末期的美国，是在股东价值理论与利益相关者价值理论的较量中产生并不断发展的。价值管理是大学生解决创业过程中各种困难的系统理论工具，其通过对有助于大学生创业项目成功的关键利益相关者进行有效的管理，从而与这些关键利益相关者达成合作，最终帮助大学生取得创业的成功。尽管不同创业项目面对的关键利益相关者并不完全一致，但我们依然可以从中获取一些一致性的规律，从而有效指导大学生加强创业项目的管理。
理论上，一个创业项目可能的关键利益相关者包括：投资者、管理者或经营者、债权人、供应商、顾客和分销商、政府等，而对这些利益相关者进行有效管理的主要手段有：引入战略投资者、管理层持股或关键员工持股、供应链利润分享机制、供应链融资、员工利润分享机制以及交叉持股计划等。
本文将以上述价值管理理论为依据，对大学生创业过程中价值管理现状进行调查，发现其中的问题并有针对性地提出解决对策。
二、大学生创业项目价值管理现状调查分析
（一）调研方法及范围。本项目采用网络电子调查问卷方式及面对面访谈的方式获取数据，调查范围为在校大学生，本次调查共发放100份问卷，收回有效问卷100份。调查所得数据均采用Excel软件进行处理。
（二）调查结果分析
1、大学生创业项目对利益相关者的重要性程度的认识调查。（表1）通过表1可以看出：在重要性方面，72%的被调查大学生认为管理者对创业很重要；其次是投资者，有65%的被调查大学生认为投资者对创业很重要；53%的被调查大学生认为消费者对创业很重要；有34%的被调查大学生认为社区环境重要性“一般”；12%的被调查大学生认为政府的重要程度为“不太重要”。
表1 利益相关者重要性程度表
通过分析发现，大多数被调查的大学生对于各利益相关者重要性的认识还是比较传统，认为管理者对一个企业的意义最大，是对企业“很重要”的决定性因素；同时，投资者、消费者也是决定着企业命运的主要因素。然而，对于债权人、政府、社区环境的重要性认识不够，甚至是没有认识到其重要性。
表2 大学生自主创业项目对价值管理认识的调查结果
表3 大学生自主创业对价值管理手段的应用调查
2、大学生创业项目价值管理意识现状调查。大学生自主创业项目对价值管理的认识的调查结果见表2。（表2）
通过表2我们可以清楚地看出：40%的被调查大学生听说过价值管理相关理论，27%的被调查大学生接触过但不太熟悉价值管理相关理论，22%的被调查大学生接触过且十分熟悉价值管理相关理论；11%的被调查大学生从未听说过价值管理相关理论。
通过分析，我们发现，在被调查大学生中，大多数的被调查大学生听说过价值管理相关理论，且其中一大部分被调查大学生对价值管理理论有一定的了解认识，但是不能否认的是，绝大部分大学生对于项目的价值管理只是听说过并不熟悉，这说明大学生关于项目价值管理的认识还有很大的不足。
3、大学生创业项目价值管理手段调查。在大学生创业项目价值管理意识现状调查中我们得出：大部分的被调查大学生对价值管理只是停留在“听说过但不太熟悉”的水平，那么他们是否能够采用基本的价值管理手段对这些利益相关者进行管理呢？
（1）价值管理手段选择的调查分析。（表3）从表3中，我们可以清楚地看到，这些基本手段在大学生创业项目中都有所涉及，但是重视程度有很大差异。在利益相关者重要程度调查中，多数被调查大学生认为管理者对企业是很重要的，在这一部分调查中这一点也有所体现，17.09%的被调查大学生认为管理层持股这一价值管理手段应该应用到创业中去，引入战略投资者、供应链融资以及员工利润分享机制这三种手段也同样被大学生重视；然而，很少的被调查大学生应用交叉持股计划以及供应链利润分享机制手段，这可能与大学生创业属于企业发展的初级阶段有关。但总体而言，对价值管理手段的应用比例相对较低，表明即使有部分学生能够想到某些人群对自身创业成败影响巨大，但却没有找到有效方法与这些利益相关者进行合作。
（2）对待投资者价值管理手段的分析。（表4）从表4可以看出：有31.75%的人既重视股东利益，又重视债权人利益；31.22%的人对任何资金投资者同等重视，不会为了满足大额资金投资者的要求而损害小额资金投资者的利益；但应当看到的是仍然有22.22%的人对提供大额资金的投资者十分重视。说明在被调查的大学生中，仍有相当一部分人没有正确认识到其他利益相关者的重要性，例如债权人等，只重视投资者。
表4 对投资者价值管理手段的选择调查结果
（3）对待管理者价值管理手段的选择分析。（表5）从表5可以看出，有40.24%的人愿意在给予高额年薪待遇的同时也会给予其一定的股票；24.39%的人将管理者视同合作者，不进行太多限制；12.20%的人给予高额年薪待遇，但不会给其股票；9.15%的人则要求管理者听话，不会给予其太大权限。可见，大多数人不吝啬给予管理者以高薪，而且结合股票对管理者进行激励。管理者是企业经营决策的核心力量。恰当的激励手段有利于调动管理者的积极性，提高工作效率，更好地为企业服务。
表5 对管理者价值管理手段的选择调查结果
三、提高大学生自主创业成功率对策建议
针对上述调查发现的诸如绝大部分大学生对于创业的认识不足、多数大学生对自主创业的利益相关者的重要性认识比较传统和片面、有创业意向的大学生对于创业的项目价值管理手段不熟悉等问题，本文提出如下对策建议：
（一）学校方面
1、帮助学生提早进行职业规划。大学生进入社会之前的所有知识储备、思维方式都是学校教育的结果。学校教育潜移默化的影响着学生的各个方面。学校应当增设职业规划的相关辅导，使学生在开始自己的职业生涯之前就对自己的未来职业有着明确的定位，并在此基础上，针对各行各业设置相应的兴趣小组，丰富学生的专业知识，并创造机会锻炼其实践能力。
2、通过教学实习等手段使学生熟练掌握价值管理相关技能。价值管理理论虽然是财经方面的知识，但对于理工科的创业者来说同样重要，因而各个高校应该尽量开设类似的选修课程，使得各个专业的学生都拥有价值管理意识，这对其日后走向社会生存和发展非常重要；而对有创业意向的学生则应该进一步培训其价值管理手段，为学生的创业成功助力。
（二）大学生自身方面。大学生要有明确的职业生涯规划，明确自己想要做什么。兴趣是最好的老师，只有做着自己喜欢的事情才能任劳任怨、干劲十足。
大学生自身也应当积极进行自我综合素质提高。在明确了自己的创业梦想之后，就应当积极着手学习一些今后所必需的知识储备、技术能力，充分利用学校开设的有关课程、图书馆资源以及寻求相关专业老师的指导、帮助。大学生还要主动地去学习一些关于创业方面的知识，如价值管理理论等。这就要求大学生不但要学好相关的专业知识，还要具备企业经营者的能力，为今后创业积聚力量。
（三）政府方面
1、通过政策引导中介为大学生创业项目有效价值管理提供服务。政府是大学生创业成功与否的重要支持力量。政府应当充分发挥其引导作用，通过孵化中心、创业基地等机构以开设公益讲堂等形式，完善大学生创业培训体系；通过组织相关成功创业者经验交流会、实地体验，有针对性地开展创业教育并对创业项目进行有效指导，甚至可以建立大型大学生创业平台，为大学生创业项目吸引重要的利益相关者提供良好的平台。
2、制定政策，优化大学生创业环境，必要时提供一定的物质资源。政府是大学生创业项目的关键利益相关者之一，无论这些创业者是否意识到。而该利益相关者的重要功能在于提供公平、有利的创业环境，必要时可以对有价值的创业项目提供
一定的物质资助，例如税收优惠、自主创业奖励等，真正起到自身的服务和支持的作用。
主要参考文献：
［1］王秀华.利益相关者企业价值管理研究［D］.博士学位论文.中国海洋大学，2011.
［2］王秀华.创新型企业价值管理模式选择研究［J］.科技进步与对策，2013.4.
［3］金翔等.杭州市大学生自主创业现状调查研究——以杭州市政府资助的147家大学生创业项目为例［J］.科技创业月刊，2011.24.18.
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［6］李连弟.从项目管理观点出发谈大学生成功创业［J］.科技创业月刊，2006.10.
［7］田喜洲，谢晋宇.大学生创业过程中的激发与阻碍因素实证研究［J］.东北大学学报（社会科学版），2012.1.
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本文为青岛农业大学大学生科技创新项目“大学生创业项目价值管理现状调研”阶段性成果，通讯作者：王秀华
