□文/郭晓兵 郭宏民
（1.新疆财经大学经济学院；2.新疆维吾尔自治区统计局 新疆·乌鲁木齐）
一、绪论
当前，随着世界经济的持续快速发展，对资源和能源的消耗也与日俱增，导致环境状况日益恶化，严重制约着人类的发展，已成为全世界关注的焦点。在中国，近年来重大环境问题此起彼伏，对经济的可持续发展提出了严峻挑战。然而，当前公众在消费过程（包括购买、使用、处理回收）中的浪费资源和污染环境却日趋严重。事实上，消费者环保意识和环保行为素质已成为制约我国环保水平提高的最大障碍。要想从根本上转变这一趋势，就必须有效提高公众环保意识行为水平，这就对准确分析性别、年龄、收入、消费等因素对公众环保意识和行为的影响提出了迫切需求。本文以乌鲁木齐市为例，采用随机问卷调查形式，对不同性别、年龄、收入、消费人群的环保意识行为进行了调查分析，以期为政府决策提供决策参考，也为相关领域科学研究提供必要的第一手资料。
二、文献回顾
关于对公众环保意识行为的调查研究，国内外相关学者进行了探讨，并取得了许多研究成果。Bohlen 等人研究表明，生态的态度是消费行为的最重要最关键的预测因素；Synodinos 等分析表明，通过增加公众对环境问题的知识会促使其对环境行为产生更积极的态度；Webster 也发现，有社会责任感的人往往受到普遍认同的社会价值观的影响；曹雄、厉云、谭正琦对社区居民环境意识现状进行了调查，分析了调查结果，针对调查对象提出了建议；沈辉运用问卷和访谈相结合的方法，以中山陵景区调查为例分析了游客环保意识与环保行为的状况及相互关系；刘婉琳分析了北京市民的低碳环保意识及日常行为。上述学者的研究从不同角度和不同的地域研究了环保意识行为的相关影响因素，为我们的环保意识调查报告做了很好的铺垫。但目前国内对公众参与节约环保的研究仍处于起步阶段，特别是新疆城市公众环保意识行为研究尚基本处于空白状态。
三、样本描述性统计分析及信度、效度检验
笔者于2013年8～10月对乌鲁木齐市各个区、各年龄段、各阶层公众进行随机问卷调查，共发放问卷600 份，回收有效问卷370 份，有效率为61.67%。在调查问卷中，笔者选择了年龄、性别、职业、家庭月收入水平、家庭月消费水平、购买商品时会首先考虑环保产品、经常参加环保公益活动等题项来调查乌鲁木齐市公众环保意识的影响因素。（表1）
调查问卷信度指调查问卷结果的稳定性程度。信度越高，稳定性越好。本文通过测量Cronbach’sα 系数来判断调查问卷的内部一致性可信度。一般来说，Cronbach’sα 大于0.8 表示内部一致性极好，介于0.6～0.8 之间表示内部一致性较好，低于0.6 表示内部一致性较差。在实际应用中，Cronbach’sα 至少要大于0.5。测量结果见表1，调查问卷的Cronbach’sα 系数高达0.878，而且删去任何一个题项，Cronbach’sα 系数均无显着变化，说明调查问卷的内部一致性较好，有较强的可信度。
表1 样本构的描述性统计表
效度包括内容效度和建构效度两种。本文采用重复测试法检验内容效度，在正式调查开始前，课题组成员对公众进行了访谈和试调查，在试调查结果的基础上对题项进行了修正。因此，本课题的调查问卷有一定的广度，同时能较好地服务于调查目标，具有较为理想的内容效度。本文采用因子分析法检验建构效度。KMO 检验统计量达到0.866，Bartletps 球形检验水平为0.000，拒绝Bartletps 球形检验零假设，建构效度良好。
四、乌鲁木齐公众环保意识行为与性别、年龄、家庭月收入、家庭月消费的关系
（一）环保行为方面。乌鲁木齐市公众在环保行为方面存在明显的性别差异，环保行为较好的女性所占总体比重高达71.42%，超出男性11.78 个百分点，这可能与女性天性乐于持家节俭相关；从年龄上看，环保行为较好的人群中，30～60 岁人所占总体比重（70.18%）显着高于20～30 岁人群（60.6%）和60岁以上所占比重（25%），说明乌鲁木齐公众环保行为存在年龄差异，青年人环保行为不太理想，这可能与青年人经济实力有限、浪费性消费严重有关。而60 岁以上老年人环保行为程度不高，可能与老年人对商品价格比较敏感，对环保因素考虑较少有关；从家庭月收入上看，月收入10，000 元以上的人群环保行为较强（77.6%），其中月收入少于5，000 元的人群环保行为水平最低（14.61%），说明乌鲁木齐公众环保行为存在收入差异，高收入人群环保行为好于中低等收入人群，公众环保行为与收入水平成同向变化趋势；从家庭月消费上看，月消费在1，500～3，500 元的人群环保行为水平最高（67.07%），月消费在1，500元以下的人群环保行为水平最低（59.43%），这说明乌鲁木齐市公众环保行为存在消费差异。
（二）环保意识方面。乌鲁木齐市公众没有明显的性别差异，环保行为较好的女性和男性所占总体比重相当；从年龄上看，环保意识较好的人群中，各年龄段人群所占总体比重基本相当，说明乌鲁木齐公众环保意识不存在年龄差异，青年人环保意识较好；从家庭月收入上看，月收入10，000 元以上的人群环保意识最强（57.6%），月收入5，000 元以下人群环保意识最弱（15.73%）。说明乌鲁木齐公众环保意识存在收入差异，高收入人群环保意识高于中低等收入人群；从家庭月消费上看，乌鲁木齐市公众环保意识没有明显的消费差异。
（三）对自身环保意识行为的评价。乌鲁木齐市公众对自身环保意识与行为的评价不容乐观，负面消极评价远远超出了正面积极评价。认为“很好”、“较好”的人加起来只占总体的3.2%，认为“一般”的占21.9%，“不太好”的占29.7%，“很不好”的占45.1%。这说明乌鲁木齐市公众有一定的环保意识，但对自身环保行为预期水平较低。根据调查结果对乌鲁木齐公众环保意识和行为之间的关系做相关分析和偏相关分析，两者之间的简单相关系数为-0.348，当把年龄、家庭月收入、家庭月消费、职业四个变量作为控制变量时，乌鲁木齐公众环保意识和行为之间的偏相关系数变为-0.331。实证结果说明乌鲁木齐公众环保意识和行为之间存在一定的不一致性，有“脱节”倾向。
五、对乌鲁木齐不同人群的环保意识分析
（一）年龄对公众环保意识影响分析。根据调查问卷统计结果，分析不同年龄段人群环保意识变化。结果表明，不同年龄段的人群环保意识存在一定差异。25 岁左右环保意识较高，以后随着年龄的增长逐渐降低，这个趋势直到35 岁方开始扭转；35～45 岁环保意识又开始逐渐增强，到45 岁左右达到最大；45岁之后环保意识即呈下降态势。
（二）职业对公众环保意识影响分析。对乌鲁木齐市公众职业和环保意识的关系，本文采取卡方检验。Pearson 卡方统计量=63.213，双侧P=0.209＞0.05，未通过α=0.05 为水准的双侧检验，两个变量的差异不具有统计学意义，说明职业对乌鲁木齐市公众环保意识不存在影响。
（三）家庭月收入对公众环保意识影响分析。为分析乌鲁木齐市公众家庭月收入对环保意识的影响，本文采取卡方检验，Pearson 卡方统计量=183.626，双侧P=0＜0.05，通过α=0.05 为水准的双侧检验，两个变量的差异具有统计学意义，说明家庭月收入对乌鲁木齐市公众环保意识存在影响。
六、对策建议
（一）推动公众自身发展层次的提升，对环保产品予以适当补贴。公众自身发展层次与环保意识行为水平呈同向变化，经济利益（价格）在一定程度上也影响着环保意识行为水平。应着力推动乌鲁木齐市公众就业层次的提高和收入的改善，有效降低公众环保成本，以补贴的方式使得环保商品相对普通商品具有价格优势，特别是针对20～30 岁青年人和60 岁以上老年人这两个特定年龄段人群，一方面要要加大对其消费集中商品的价格补贴力度；另一方面加强对其环保行为引导力度。同时，对男性的环保行为引导也应着重强调。
（二）提高举办环保活动的范围和频率，引导公众主动参与。举办环保活动可有效提升公众环保意识水平。应因地制宜，多层次、多角度的举办环保活动，既要有规模较大，覆盖面较广的大型环保活动，更应有各单位和各小区结合实际情况、灵活多样的环保活动，提高环保活动举办的范围和频率，积极引导公众主动参与环保活动。
（三）充分发挥传媒优势，加强环保知识宣传推广和环保教育工作。公众环保知识了解程度直接影响其环保意识水平。应充分利用电视、报刊、网络等大众传媒，开辟环保专区，向公众大规模的宣传、推广、普及环保知识；整合政府、学术界、企业、民间环保组织等力量，针对不同年龄、职业、文化程度的人群展开不同形式、不同内容的环保教育，特别是要加强对老年人和低收入人群的环保宣传力度。例如，对青少年学生，应通过学校课程设置和讲座，培养并提高青少年的环保意识。而对于企业人员，则可以通过举办环保教育培训班来强化其环保意识。
［1］Bohlen G M et al.Measuring Ecological Concern：a Mul ticonstruct Perspective［J］.Journal of Marketing Management.1993.9.
［2］Synodinos N E.Environmental At titudes and Knowledge：A Comparison of Marketing and Business Students with Other Groups［J］.Journal of Business Research，1990.20.
［3］Webster F E.Determining the Characteristics of the Socially Conscious Consumer［J］.Journal of Consumer Research，1975.2.
［4］曹雄，厉云，谭正琦.老君山综合生态系统管理示范区社区居民环境意识现状调查研究［J］.环境科学导刊，2009.S1.
