张盈

[提要] 我国的经济社会飞速发展，企业之间的竞争更趋激烈。为了增强自身的发展实力，企业需要制定科学的营销策略，得到更多消费者的青睐。本文立足创业型企业，探讨新媒体营销在创业型企业中的适用性，以期为有识之士提供参考。

关键词：新媒体营销;创业型企业;适用性

中图分类号：F713.3 文献标识码：A

收录日期：2020年3月30日

一、新媒体营销方式运用现状

在现代信息技术的支持下，新媒体应运而生。新媒体与经济领域紧密融合，催生了新媒体营销方式，为企业提供了诸多便利。新媒体以互联网作为依托，强调信息的线上传递。在新的时代背景下，移动终端越来越多，为新媒体传播奠定了坚实基础。我国开展了软件设施建设、硬件设施建设，最终扩展了新媒体的应用范围，发挥了新媒体在商业领域的价值。值得注意的是，当前我国新媒体营销仍然处于发展阶段，根据清博大数据调查报告，国内运用新媒体3年以上的企业不超过50%。很多企业并不了解新媒体营销方式，并未分析新媒体传播的特点，并未划定新媒体的具体职能。

在应用新媒体开展市场营销时，需要付出一定成本。企业需要开展成本管理，对新媒体成本进行科学计量。当前我国企业并未采用标准的计量方式，企业对新媒体营销的定位不同，成本核算方法也呈现出较大差异。许多企业计量方式有误，认为新媒体所创造的收益低于成本，因此不再采用新媒体营销方式，阻碍了企业的快速成长。

新媒体营销依赖各大线上平台，其中微信平台、微博平台最为重要。很多企业都建立了微信公众号，在公众号上推送了产品信息，依靠新媒体营销方式创造了实际收益。应用微博的企业比较少，但呈现出逐年增多的态势。在应用微信平台进行营销时，企业大多选择了微信订阅号，在订阅号中发布了图文内容、视频内容等等。与图文相比，视频制作的成本比较高，因此更多企业偏好图文信息。大型企业在新媒体营销方面占据优势，其粉丝量很高，营销效果较好;中小型企业在新媒体营销方面存在劣势，其粉丝量较低，营销实效并不如意。

综上可见，当前我国新媒体营销仍然处在发展期，新媒体正在被更多企业所接受。部分企业并未充分认识到新媒体营销的重要性，构建完善的新媒体营销体系。具体而言，当前新媒体营销发展面临的问题如下：第一，新媒体营销成本较高，部分企业无法提供长效的资金支持。第二，新媒体营销缺乏专业人才，部分企业并未壮大营销人才队伍。第三，新媒体营销定位模糊，部分企业并未设定科学的营销目标。

二、新媒体营销发展趋势

尽管新媒体营销在发展过程中面临问题，其发展前景的广阔性毋庸置疑。无论是大型企业还是新生企业，都需要将着眼点放在新媒体营销上，依靠新媒体平台打响企业的知名度，塑造良好的品牌形象。在未来，新媒体营销可能会出现如下发展趋势：第一，越来越多的企业会设立公众号、订阅号、微博账号等，采用新媒体营销方式。大型企业可能形成子公司，如新媒体公司等，为企业营销发展提供创意点子。第二，新媒体流量矩阵将得到积极布局，企业将实现分散流量的矩阵化，实现效益的最大化。第三，内容竞争将越来越激烈。创业者将把“头部内容”视为重点，依靠优质内容吸引受众注意。

三、新媒体营销在创业型企业中的适用性

（一）提升营销效果。创业型企业具有特殊性：创业型企业是指刚刚成长起来的、处于创业阶段的企业。这些企业面临较大的生存风险，需要制定科学的成长策略，弥补先天上的不足之处。当前部分创业型企业存在资金不足、人才短缺等问题，如何在激烈的市场竞争中站稳脚跟，成为其关注的重点。为了支撑创业型企业度过艰难时刻，必须选择高效的营销方式。创业型企业需要加快产品推广，刺激消费者的购买欲望。对于创业型企业而言，传统营销方式已经落后于时代发展的潮流。缺乏创意的广告只会让消费者失去兴趣，企业应该探索新的营销路径，提高营销效率。结合自身的发展情况，创业型企业可以将着眼点放在新媒体营销上，思考新媒体营销的路径。与传统营销方式相比，新媒体营销能够降低企业成本，收获较好的营销效果。创业型企业应该完善营销体系，依靠现代信息技术，在订阅号上、微博平台上发布产品信息，得到消费者青睐。

（二）降低发展风险。创业型企业处在发展期，需要控制成本，降低发展风险。新媒体营销方式的资金门槛比较低，创业型企业无需投入过多资金。新媒体营销可以加速产品的变现速度，使创业型企业在短时间内获得收益。资金快速流通能够增强企业的生命力，延长企业的寿命。纵观我国的创业型企业，可以发现其组织结构并不完善，职业分工并不明确。但其产品具有新鲜感，迎合了当代人的现实需求。与传统营销方式相比，新媒体营销更加贴合产品特点。新媒体营销形式新颖，刺激了消费者的猎奇心理，得到了消费者的普遍关注。网络平台为企业与消费者交互提供了机会，二者可以进行交流互通，深化消费者对产品属性、产品功能的认识。企业可以通过线上平台推送与产品相关的信息，及时接收消费者提供的反馈意见，对产品进行创新，对产品设计理念进行更新，对推广方式进行调整，对售后服务进行优化。在新媒体的作用下，创业型企业可以扩大市场规模，在市场竞争中占据更大份额。新媒体营销以互联网作为依托，其可以整合数据，为企业划定目标消费人群。创业型企业生成的产品具有新意，产品创意更具新鲜感，新媒体传播速度较快，能够随时随地分享新鲜事，更新企业的产品信息。新媒体营销加速了创业型企业产品推广，扩大了创业型企业的营销规模。

四、新媒体营销在创业型企业中应用注意事项

新媒体营销有其适用性，在依靠新媒体架构营销体系时，创业型企业应该做到以下几点：

（一）创业型企业应该在新媒体平台上塑造良好形象。对于企业发展而言，品牌效应的发挥至为关键。想要在行业之中脱颖而出，必须获得消费者青睐，使消费者认可企业品牌，肯定企业的价值观念。新媒体营销的舆论性较强，创业型企业应该在新媒体平台上进行正面宣传，传递正能量，从而塑造良好的企业形象，增强企业的竞争实力。