□文/韩 玉
（山东师范大学 山东·济南）
［提要］ 武术文化创意产业作为一种新兴产业形式，对推动我国经济发展、提高我国武术文化的国际影响力至关重要。随着体育强国建设稳步推进，我国武术文化创意产业呈现出快速发展趋势，但由于起步较晚，仍存在产业链不完整、产品供给不足、高质量专业人才缺乏、保障体制不完善、技术落后、品牌价值不突出等问题。因此，要挖掘武术文化资源，加强产业联合，让我国武术创造出更大的经济效益。
2019 年，体育总局等十四部委制定的《武术产业发展规划（2019～2025 年）》中指出：大力发展武术产业对建设健康中国、提升国家文化软实力、增强国际话语权具有重要作用，要大力培育武术产业新技术、新模式、新平台，创新开发新的武术运动产品及服务，实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。武术文化创意产业是对传统武术产业或者武术文化产业的超越与融合。但是，我国武术文化创意产业仍处于起步阶段，我国武术文化的创造性转化与创新性发展规模和水平还不能满足新时代的新需求，迫切需要加强统筹规划和有序引领。随着国家“一带一路”倡议的不断推进和健康中国战略逐步实施，武术消费需求日益增长，武术文化创意产业迎来了重大发展机遇。
一、我国发展武术文化创意产业的意义
（一）推动国民经济增长。在各类产业快速发展的今天，武术文化创意产业作为文化产业中独具特色的一部分，包含商业化的表演产业与竞赛产业，满足休闲娱乐需要的旅游产业、电影产业、动漫产业以及为消费者服务的周边产业，能够创造出巨大的经济效益。1994 年，舞蹈化、戏剧化、小品化的武术表演“狗娃闹春”首次登上了央视春晚，随后创意表演化的武术行销世界，其中《风中少林》在2006 年赴美演出，两年期间收入达到800 万美元。为满足大众实战心理需要，河南卫视、湖南卫视相继举办武术比赛电视节目，其中的创意不仅扩大了武术的影响力，还带动了广告、信息等周边产业的发展。同时，武术文化创意产业能够创造以及提供大量的就业机会，提升国民收入。
（二）提升国际影响力。武术中自强不息的民族精神、尚武崇德的教化精神等构成了武术文化产业的核心竞争力。而武术文化创意产业就是利用“武术文化符号”去创造产品价值，李小龙、李连杰、成龙等人主演的电影成功打入西方市场，他们作为“武术文化符号”让更多外国人认识到了中华民族的爱国主义情怀以及文化自豪感，提升了武术文化创意产业的国际影响力。
（三）传承中国优秀传统文化。武术文化创意产业是重要的历史文化载体，在推进武术文化创意产业发展的过程中，我们可以触摸到人类文化历史发展的轨迹，深刻感受到武术中蕴含的文化内涵，充分认识传承武术文化中爱国主义精神、民族精神的重要性，实现中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。
二、我国武术文化创意产业发展中存在的问题
（一）我国武术文化创意产业链不完整。完整的创意产业链，是文化创意产业收益的关键，而我国文化创意产业与国外相比起步较晚，没有得到好的发展，造成文化创意产业链不够完整。因而，我国武术文化创意产业只能在单一的产业链上发展，武术衍生品不够丰富，没有形成一定的市场规模，严重阻碍了我国武术文化创意产业经济的发展。国外拍摄的电影《功夫熊猫》借助了中国元素武术与熊猫，并开发出玩具、食品、电子游戏等衍生产品，带来了巨大的经济收益，这些都得益于它有一个完善的产业链。《功夫熊猫》的热映证明了我国的武术资源在国际上相当有影响力，但因为产业链不完整，我国的武术电影仅衍发出DVD 和电子游戏，甚至大多数电影没有带动其他产业。
（二）武术文化创意产品开发不足。我国武术文化创意产品开发落后，文化创意产品的开发缺乏足够的人才和相关的技术研究，以至于我国武术文化创意产品的技术含量低，缺乏实用价值。我国武术文化创意产品主要出现在武术旅游业以及武术竞赛表演业，文化产品以佛像摆件、僧服、刀剑、书签、徽章、扇子、钥匙扣为主，大多设计过于简单，缺乏新意，与当地武术文化内涵融合不够，武术文创产品同质化现象没能很好解决，纪念品和收藏品的文化艺术品质价值低，没有形成强有力的市场竞争力，对于文创产业以及武术文化传播都存在着消极影响。
（三）武术文化创意产业人才缺失。创意产业与传统产业相比较具有高回报性、高风险性的特点，其发展需要有专业的文化创意人才作保障。第一，我国武术文化创意产业规模尚未形成，对一流创意人才的吸引力不够，缺乏既了解武术、又熟悉武术文化创意产业的专业创意人才和策划人才，导致我国武术文化创意产业发展缓慢。第二，在创意人才能力培养方面，没有完善的路径，以在职培训为主，通过简单的嫁接难以培养有较强工作独立性的创意人才。随着社会的发展，武术文化创意产业的经济作用越来越重要，而武术文化创意人才的供不应求势必会制约武术文化创意产业快速发展，因此加强高端复合型、创造型武术文化产业创意人才培养对武术文化产业的发展有着重要的作用。
（四）对知识产权的保护缺乏。我国文化创意产业的发展时间较短，国家在知识产权保护方面的法律制度尚不够完善，对知识产权的必要性和重要性认识不足，依然存在很多管理上的漏洞。武术文化创意的外在表现性较强，容易被复制，进一步削弱了对文化创意知识产权的保护作用，任凭发展下去，将会降低开发武术文化创意产业的积极性和主动性，并对我国武术文化创意产业的发展产生负面影响。
（五）开发武术文化创意产业的技术落后。科技是武术文化创意产业发展的动力，为武术文化创意产业的发展提供了技术支撑，决定了体育文化创意产业发展的方向、规模和程度。我国武术文化创意产业无论在创意理念还是创意技术制作上都与国外存在一定差距。特别是在武术文化创意游戏产业和武术文化创意电影产业方面的开发与设计上，国外的游戏制作精美，玩家能够获得更好的游戏体验，影片则大量地运用了电脑高科技，使影片特效更加逼真，这也是外国影片在我国受到欢迎的原因。只有不断加强研发力，把高科技元素不断渗透到武术文化创意产品中，提高武术文化创意产品的科技含量，才能不断满足人民日益增长的生活需求，扩大武术文化创意产业的影响力。
（六）我国武术文化创意产业品牌价值不突出。武术文化创意产业保持持久的生命力和影响力，离不开品牌建设。武术作为中国传统文化的代表，蕴藏着中华民族几千年的文化经典，但要提升国际影响力，仍旧需要依赖于品牌建设。我国缺乏具有核心竞争力与影响力的武术文化创意产业品牌，使得武术文化的品牌价值难以充分发挥。
三、我国武术文化创意产业发展路径
（一）加强产业联合，形成集聚效应。发展我国武术文化创意产业，要在原有的产业基础上进行拓展，将我国武术文化创意产业发展与旅游、影视、互联网、多媒体、信息、赛事、表演等产业结合起来，加快武术衍生品的开发，从而在原有产业规模的基础上实现与其他产业的协同发展。尤其要大力推动武术文化创意电影产业的发展，形成完整的产业链条。充分挖掘区域特色文化资源，并进行产品制作与创作，以消费者为中心、盈利为目的、创意为手段，加强产业联合，充分激发武术文化创意产业的集聚效应，通过媒介、流通、发行、包装、演出、场馆、展示等途径实现武术文化创意产业的转型升级，真正提升产业竞争力。
（二）借助武术文化纽带，促进创意产品开发。通过举办武术赛事，借助武术文化纽带，充分挖掘民族精神和文化内涵，运用成熟的国际化资本运作与品牌营销模式，提高创新创意力，开发出高起点、高标准、高效益、高品位的武术文化创意产品，充分利用网络营销和多媒体加强武术文化传播，打造具有民族与地域化特色的文化创意产品。同时，鼓励研发武术服饰、器材等标准武术用品，引导开发武术健身指导技术装备、可穿戴式武术健身设备等新型武术装备。
（三）培养引进专业人才，满足产业发展需求。随着我国对武术文化创意产业关注度的不断提高，高素质人才缺乏的矛盾日益突出。武术文化创意产业可持续发展的关键在于高素质专业人才的培养和引进。首先，政府要大力支持高校开展文化创意课程，借鉴西方国家成功经验，培养专业型、创意型全面发展的武术文化创意产业人才；其次，要支持退役武术运动员、教练员投身武术文化创意产业中；最后，加大人才引进力度，构建相应的人才激励机制，为优秀人才的引进营造良好的条件，切实吸引文化产业管理运营、产品研发、创意策划等方面的人才，满足我国武术文化创意产业的发展需要。
（四）健全法律保障体系，强化知识产权保护。武术文化创意产业可持续发展离不开健全的法律保障体系，如果没有知识产权的有效保护，将会严重削弱创新的积极性，导致创意产业无序化发展，难以为武术文化创意产业的可持续发展提供活力。因此，政府必须健全法律保障体系，在实际生产中应有专业知识产权的法律顾问，通过一上一下相结合的手段，加大对知识产权的保护力度，为武术文化创意产业的发展创造有利环境。首先，政府要在法律制度上给出明确的保障，避免知识产权被侵犯；其次，政府要为武术文化创意产业提供制度和政策上的支持，吸引更多产业加入到武术文化创意产业的生产中，为创造较高的产业收益提供政策保障。
（五）有效融合先进科技，提高创新能力。随着我国经济的发展和科学技术的进步，武术文化创意产业与先进技术的联系进一步加强，要吸收多元化信息元素，加快武术文化创意产业与科技的相互融合，进一步实施科技驱动发展战略。一方面我们要借鉴世界先进经验，吸引创新型人才，提高技术研发能力，增强自主创新能力；另一方面大力发展智慧体育，改变传统发展模式，充分利用互联网、影视、数字电子等现代媒体技术，推动武术文化创意产业发展模式的优化升级。
（六）深入挖掘武术资源，加强品牌建设。我国武术文化资源丰富，群众基础广泛，市场发展前景良好，为建立中国武术文化创意品牌奠定了良好的基础。中华武术作为中国传统文化的精粹，具有与外国武术文化截然不同的特征和风格。首先，要深刻挖掘各地传统武术的独特资源，充分利用地域优势，打造武术比赛、武术表演、武术旅游的特色品牌；其次，鼓励加大武术文化创意产业、武术文化创意周边产业的投资力度，充分展现中国武术的文化特点和民族特色，加强本土原创品牌建设；最后，要汇集全国甚至国际创意设计力量，创新武术赛事的组织形式，建立形式多样、内容丰富的中国特色武术比赛体系，创办具有中国特色的世界级武术品牌赛事。
综上，独特的武术文化资源是我国武术文化创意产业发展的优势，在未来的发展中，要深入挖掘武术文化资源、推动产业联合、加大创意产品研发、培养专业人才、完善法律体系、融合先进科技、加强品牌建设，构建长效机制，使我国武术文化创意产业得到快速发展，为培育经济发展新动能提供有力支撑。
