□文/王爱芹 杨晓光
（河北政法职业学院 河北·石家庄）
［提要］ 近年来，国内红色旅游迅速发展，在社会经济发展中发挥独特而明显的作用，继续推动红色旅游发展势在必行。本文通过对红色旅游历程、特性的分析，指出新形势下发展红色旅游具有巨大价值，并从全面协调发展、内涵化发展等视角提出新时期红色旅游目的地发展思路。
红色旅游是以革命地、标志物为载体，以其承载的革命精神为内涵，组织接待旅游者参观、游览和缅怀革命先辈丰功伟绩的旅游活动。作为一种主题性旅游形式，红色旅游极具中国特色，集教育、经济、文化等多种功能。发展红色旅游，既可以让游客参观游览，提高革命老区社会经济发展、群众生活水平，也可以让游客了解革命历史、学习革命精神，凝聚中国力量。随着红色旅游者数量的暴增，旅游市场竞争也愈加激烈，因此对于红色旅游目的地来说，在新时代背景下解决红色旅游的提升发展问题势在必行。
一、红色旅游发展历程
（一）红色旅游起源阶段。追根溯源，红色旅游发轫于20 世纪60年代去革命圣地瞻仰的热潮，不过那个时期的活动还算不上严格意义上的红色旅游；80 年代我国经济快速发展，国内旅游市场迅速崛起；90年代中后期，纪念抗战胜利50 周年、建国50 周年、建党80 周年等重大纪念活动为红色旅游的发展提供了重大机遇，革命圣地和纪念地有多年开展革命传统教育的先天条件，以此优势来发展旅游业，使红色旅游达到了一个历史性接待高峰。2004 年2 月，京、沪、赣等7 省市签署了《郑州宣言》，拉开了全国红色旅游发展的序幕。
（二）红色旅游大发展阶段。我国红色旅游能够蓬勃发展，是党中央、国务院高度重视，地方各级党委、政府大力推进的结果。2004 年12月，中共中央办公厅、国务院办公厅下发《2004-2010 年全国红色旅游发展规划纲要》，各地纷纷开发红色旅游线路，景区的旅游人数和收入大幅度增长，形成了红色旅游全国大发展的局面。为更好地发挥红色旅游的作用，党中央、国务院又下发了《2011-2015 年全国红色旅游发展规划纲要》，各地各部门更加重视红色旅游，加大红色景区投资开发，使红色旅游线路和景点的面貌不断改善，吸引了越来越多的旅游者加入到红色旅游活动之中，游览红色景区、接受革命传统教育成为了一种时尚。
二、红色旅游的特性
（一）红色旅游具有学习性。红色旅游的本质就是以旅游为载体、以学习教育为目的的活动。学习性主要指在红色旅游过程中可以重温革命历史，旅游作为学习的手段，学习是旅游的目的。参观革命景区使人们徜徉在大自然的广阔天地和革命文物遗址之中，实现“游中学、学中游”，寓教于游、润物无声。例如，通过亲身参观西柏坡革命圣地游客才可以真正了解西柏坡在解放战争中的地位、深刻理解西柏坡精神等，增强爱国主义精神、传承和发扬艰苦奋斗、甘于奉献的优良作风。
（二）红色旅游具有故事性。革命圣地、纪念地的革命人物、历史事件等都具有客观性和真实性，都是一段历史的真实写照。红色旅游的开展，使传统的思想教育不再停留在课堂和理论说教上，游客在旅游过程中以听历史事件的方式进行，更容易理解和接受，也容易产生共鸣。例如，游客游览董存瑞纪念馆时，讲解员讲述当时的背景和事件发生的整个过程，董存瑞的高大形象便能够深深地刻在游客的心中。
（三）红色旅游具有参与性。红色旅游本身就是到革命圣地、纪念地实际考察的一种实践性和参与性的学习。很多红色景区运用图文、影音等多媒体手段、人工表演等方式再现历史，游客漫步革命道路，亲眼看一看、想一想，还可以参与活动和表演，受到教育的效果更好、更直接。所以，红色旅游产品的开发设计者要根据游客的偏好，开发出教育性、参与性、娱乐性更强的产品来吸引、教育游客，从而发挥红色旅游的更大作用。
三、新时期发展红色旅游的价值
（一）红色旅游的文化价值。实践证明，发展红色旅游具有深刻的文化繁荣意义，对红色文化的开发保护具有不可替代的作用。革命精神是中华民族精神的重要组成部分，也是中华文化的生动体现，而红色旅游资源则是革命精神的重要载体。红色旅游的过程既是观光的过程，也是提高修养的过程。红色文化作为习近平新时代中国特色社会主义思想的有机组成部分，其理论建设以及理论内涵都需要进一步深化。通过发展红色旅游，挖掘革命精神内涵，并赋予新的时代特色，这有利于传统文化的传播，也是建设社会主义先进文化的有效途径。红色旅游的兴起集中体现了群众对优良传统文化的崇敬，这是实现中国梦和中华民族伟大复兴的重要精神支柱。
（二）红色旅游的政治价值。发展红色旅游具有强大的政治思想教育意义。共产党领导中国人民进行的革命斗争过程是一部光荣历史，留下了内容丰富的历史遗址、遗迹，其本身即具有强大的革命历史教育的政治功能。在全面建成小康社会的新时期，通过红色旅游活动，让游客重温革命历史，继承和发扬优秀传统，更加坚定中国特色社会主义道路的决心与信心。大力发展红色旅游，也是各级党组织开展党员教育活动的重要政治阵地，是巩固党的执政地位的政治工程，通过红色旅游这一新途径能够更好地激励党员干部以先烈为榜样，艰苦奋斗、努力工作。红色旅游克服了传统思想政治教育形式呆板、内容乏味的弊端，有益于党员干部树立理想、净化灵魂。
（三）红色旅游的社会价值。红色旅游的蓬勃发展，不仅体现了其文化、政治等功能，更日益显示其深远的社会价值，是新的历史时期改进与加强精神文明建设的一项重要举措。在新形势下，强调红色旅游的社会价值，对于增强红色旅游的针对性和实效性，培育和弘扬爱国主义精神以及构建社会主义和谐社会，均具有重要意义。大力发展红色旅游，通过开展人民群众主动参与、喜闻乐见的旅游活动，以寓教于游的方式对广大民众特别是青少年实施思想道德建设、爱国主义教育和革命传统教育，这是其他旅游资源所根本无法比拟的。同时，红色旅游有利于培养民族自豪感。改革开放给我国带来了举世瞩目的经济发展成就，然而也一定程度受到了外来腐朽思想的冲击，诚信建设、特别是青少年的道德建设面临严峻的挑战。红色旅游的推出为解决这个问题提供了有效的办法。实施红色旅游项目，可以带领广大群众特别是青少年重温党的奋斗史、革命史，参观实战遗址、观看声像图文产生心灵震撼，理解新中国的来之不易，心中自然产生强烈的民族自豪感和爱国主义情感，从而自觉地把社会主义建设事业继承下来，发扬光大。通过大力发展红色旅游，让这种情绪在全国传播并持续下去，民族精神必然会再次崛起，抵御外来思想侵袭也有了一道坚不可摧的屏障。
（四）红色旅游的经济价值。革命老区为革命胜利做出了重大贡献，大多数却因位于偏远地区，交通不便，经济发展水平相对滞后。开展红色旅游成为革命老区转变经济发展方式的新手段和经济增长的新契机，对带动区域发展、提高群众生活水平有明显的作用。要通过发展红色旅游，将历史和文化优势转化为经济优势，培育老区的优势产业、特色产业，带动交通通讯业、服务业等相关行业的发展，推动经济结构调整，进行基础设施建设，扩大就业，带动经济社会协调发展，改善地区生态条件和环境保护，把红色旅游发展成为富民工程、扶贫工程，为老区的可持续发展注入新活力。
四、新时期红色旅游目的地发展思路
（一）促进红色旅游目的地全面协调发展
1、注重有效的整体规划，构建红色旅游发展格局。发展红色旅游，要坚持真实性、思想性，还是要遵循产业发展规律，各地区应将本地红色旅游的发展置于全国红色旅游整体规划中，注重统筹互补。鼓励旅游企业积极拓展红色旅游相关业务，逐步完善产业体系，促进红色旅游产业的可持续发展。要坚持多方参与，加快基础设施建设。很多老区服务接待设施不足，基础设施落后，不能满足游客需要。老区的自我发展能力弱，要充分发挥中央和地方两个积极性，行政优势和经济手段相结合，多种渠道筹措资金。
2、抓红色旅游的精神实质，丰富红色旅游内容。红色旅游的内容不仅存在于革命战争时期，在经济建设、改革开放时期，共产党带领全国各族人民改革创新、锐意进取，也孕育了极其宝贵的精神财富。要创新观念，深化认识，对红色旅游有深入的了解，认识到发展红色旅游是长期战略而非短期“运动”，避免单纯追求经济效益，也避免单纯的政治化倾向。要深入挖掘其精神内涵，丰富红色旅游的内容，使人们从红色旅游中汲取精神力量。
3、加强红色旅游营销，创造良好的发展氛围。可以实施的营销方法有很多。一是强化网络建设，开设电子商务，建立网上展馆，这是今后几年目的地营销的重要办法；二是实施软营销，比如举办红色旅游论坛、参加旅游博览会或展销会等，或在重大纪念活动、节庆之际，组织系列宣传推广活动；三是组合营销，即把红色旅游与其他旅游产品组合销售，可以有多种组合，如红色旅游和会议、培训、修学以及奖励旅游等组合营销；四是提高从业人员素质，提升服务水平。革命老区旅游人才匮乏、文化素质低是较为普遍的现象，要通过开展讲解培训，着力提高现有讲解人员的素质，可以鼓励当地的离退休干部和老红军来担任导游或讲解员，或对当地居民进行业务培训，壮大景区讲解人员的队伍，全面提升红色旅游业的服务水平。
（二）注重红色旅游目的地内涵化发展
1、创新产品形式，活化红色旅游产品。一些红色旅游目的地游艺设备设施相对缺乏，再加上很多红色旅游景区采取遗址参观、实物静态展示等单一的形式，文化活动少、档次低，内容缺乏吸引力，可持续发展能力差。可以创作红色旅游节目，使历史复活，用舞台艺术展现红色文化的内涵；精心策划一些游客参与性强的项目，创建红色体验旅游区，让红色景区“动起来”；运用高科技演示手段，让游客有时光倒流、身临其境之感。推动红色旅游和其他旅游产品整合联动，促进多赢，把红色旅游与观光、休闲度假、文化旅游、乡村游等产品结合起来，形成复合型旅游产品，实现产品多样化，增强其吸引力和竞争力。
2、实现多种旅游形式的有机结合。单一的旅游产品往往不能长足发展，红色旅游固然有它的局限性存在，但是人的思想是不断进步的，旅游者的需求也愈来愈多，因此必须学会多角度看待问题，发展多样化旅游形式。要根据当前旅游市场的需求，以及旅游者的心理需求，针对景区自身的特点，制定切实可行的旅游线路产品，增强旅游种类的丰富性，给旅游者更多的选择机会，也能够为景区创造更多的经济效益和社会效益。
（三）丰富红色旅游的思想政治教育途径。作为思想政治教育的重要方式，红色旅游不同于课堂填鸭式教育，能够使人身临其境，感受革命者的顽强意志和宁死不屈的精神，珍惜今天来之不易的生活。
1、充分发挥爱国主义教育基地的教育功能。从形式上来看，红色旅游拥有其他政治思想教育不可比拟的形式上的优势，对价值观、世界观正在形成的青少年更有着重要意义。从对象来讲，要根据青少年和党员干部的社会属性，设计出拥有丰富文化内涵的红色教育计划，让旅游者客观认识历史，并能够以史为鉴。
2、把思想政治教育与其他教育相结合。毕竟在书本上学到的有关红色文化的知识是有限的，并且缺乏实践性。而红色旅游是实地感受为主的教育方式，更有利于触景生情，培养爱国情怀。同时，在红色旅游目的地开发中也要融入相关知识，如近现代史知识、民俗文化知识、革命传统教育知识等，紧扣红色文化的主题，进而实现思想政治教育的最终目标。
