就目前而言，中国经济发展面临深刻复杂的外部环境，经济形势面临巨大压力，在这种背景下，广告业正经历着前所未有的机遇和挑战，而这一趋势是所有从业人员有目共睹的。
一、中国广告市场的变化
从宏观的角度来看。2017年中国广告市场广告支出下降4.3%，2018年广告支出增速回落至2.9%。2014-2016年，电视广告成本持续下降。在2017年增长1.7%后，2018年电视广告支出再次减少3%。其中，中央电视台广告成本增长17.8%，省级卫视实现增长5.1%，市场压力越来越大。
二、广告商的营销趋势
根据CTR市场研究公司，对广告商营销趋势的调查数据可知。自2019年开始，广告商预算分配到移动互联网的比例，已经达到30%。之后随着PC互联网、数字户外、OTT等数字广告的发展，广告商预算在原来的基础上增长了23%。可见数字媒体在广告预算分配中的比重，早已高于传统媒体。
在此情形下，需要注意几个现象：
1、移动互联网主要占据电视和PC互联网的预算份额。从2017-2018年广告商营销预算的分配比例来看，广告商对移动互联网的预算比例，足足提高了7个百分点。电视和PC互联网的预算比例，分别下降了5个百分点和3个百分点，从中不难看出，广告商在移动互联网和个人电脑互联网之间进行选择的趋势。
出人意料的是，户外广告几乎不受移动互联网广告的影响，反而在移动互联网技术的推动下，广告商逐渐获得了更多的预算比例。户外媒体一跃而上超过电视，成为广告商预算的第二大分销渠道。2019年，广告商将预算的23.4%用于户外广告，较2018年这一比例提高3.4个百分点。
随着社会的快速发展，越来越多的广告商开始关注社会营销，为其投入大量预算。2019年广告商关注的不再是传统营销，而是转向了网络主播、短视频、直播和官方微信公众号运营等方面，最让人叹为观止的是，选择三者的广告商比例超过一半。广告商对网络主播的品牌曝光度和带货能力极为重视。在他们看来，网络主播不仅是品牌的传播者，也是品牌的商业合作伙伴，他们可以帮助品牌向他们的粉丝传播信息，将自己的切实感受和体验真实的表达出来，可以直观有效地传达品牌理念，理念的成功传达比很多广告推广来得及更加实在。
三、消费者行为的变化
调查数据显示，2018年，家庭平均每月上网支出占家庭平均每月支出的近40%，与之前相比提升不仅一点。直观来看，城镇居民网上消费占家庭月支出总额的比重逐年提高。
随着新零售方式的普及，消费者不再单一关注一种消费方式，而是更倾向于“线上+线下”，渠道消费模式逐渐成为消费发展的新趋势。
在消费者需求不断变化的过程中，我们可以从生活所接触的媒介中了解到他们的需求。消费者曝光率最高的前三大媒体分别是互联网、户外媒体和电视。2018年，户外媒体仍是城市居民接触最多的媒体，普及率略有上升，达到85.1%。城镇居民每日上网率超过80%，成为仅次于户外的第二大媒体联系渠道。
了解实际情况后，我们可知品牌传播不仅需要精准，更需要营造“双线融合”的场景营销新生态。线上渠道主要完成营销内容的扩散和爆炸，包括社会裂变等；线下渠道完成品牌体验和价值传播。包括体验店、弹出式商店、线下广告等一个最近成功上市的咖啡品牌。电梯媒体的主要用途。以社会定位服务为补充的二线整合营销方式。是线上线下双渠道应用的成功营销案例。在电梯媒体中，饱和的线下布局有助于它在消费者心目中建立一种更容易获得、质量更好的差异化感知；在线社交定位服务有助于它建立一种成本效益高的消费者感知。
四、企业与媒体的数字化转型
消费者被全方位的数字化所包围时，企业也应升级数字营销系统，利用大数据库的信息来运营用户，可以有效缩短品牌建设周期。获得数字升级的基础设施。全环节服务模式使品牌能够更快、更科学地了解消费者，对用户进行操作，实现与用户在各个环节的有效沟通。户外媒体是一个大规模的线下流量群体。与互联网媒体合作，实现线上线下互联，为数字营销提供了更多的可能性。
五、技术将继续推动数字营销
数字媒体以其便捷性、实时性和交互性吸引了大量消费者，通过精准的广告投放、跨媒体跟踪、营销效果关联、精细化评价，颠覆了传统广告，信息技术带来的快速实时操作理论评价和操作方法受到广告商的青睐。此外，数字营销的各方面都在进行探索。如何将人工智能、区块链、物联网等新技术与广告媒体行业的实际应用相结合？如何发展广告识别、基于特征识别的内容定制等问题成为企业探索的重要内容。随着经济的发展，技术的革新，数字媒体促进了节目购买市场的成熟，也有效提升了品牌的数字营销技能。
六、结语
总而言之，中国广告市场会随着科学技术的进步而持续发展，人们的消费行为会面临各种变化，在这过程中，技术革新加速了广告市场的转型，促使营销追求效率和深度，更加注重数据和服务，进而推动广告业的健康发展。
