张红萍+康志辉��

摘要：随着网络直播的兴起，新的社会岗位，新的思想潮流正融入人们生活，影响着大众文化。而新事物的产生必然会引起新问题的出现，如何发现和解决这些问题成为我们要思考的新课题。本文介绍了网络直播的出现及其发展过程中产生的各种现象，根据这些现象，进行系统分析，找出源头，提出科学合理的对策。

关键词：网络直播；网红；直播平台；法制

一、 前言

网络直播，主要指在移动互联化的语境下，通过互联网媒体介质，将某人某物某事件当下发生的即时状况展示给终端用户以满足用户各种需求的一种新的高互动性互联网新态势。进入互联网时代后，原先的单向传播，也就跟随互联网的特性而发生了转变，逐步实现了双向的传播，尽管有一些受限性和局限性。作为信息接受者的大众，具有了一定发布信息的权利和渠道，通过互联网，也可以及时有效的反馈相关信息，也可以相对自由地发表观点。这里我们可以看出，这不仅是单纯地双向交流，而且是多向多渠道交互平台。

二、 移动互联背景下网络直播兴起的原因分析

1. 网红经济的助推

根据相关研究，我们可以看出2015年是社群经济的发展的关键年，网红经济是2016年迅速萌发的关键年。从各种从事网络的红人来看，2016年，呈现出一种被大众所追捧的趋势，这种说法是有相应的理由。2015年一年，网络直播平台的发展迅猛发展。2016年，所谓的网络红人，已经充斥在我们的生活，逐渐成为一种社会潮流。

2. 低门槛、盈利快、时间自由

从网络直播的盈利方式来看，主要靠网络平台提供的虚拟产品、会员服务等，对于网络主播其盈利主要靠虚拟产品打赏的提成，其盈利性很快。同时，由于网络直播几乎没有任何门槛，成本也很低，任何人都可以通过注册账号进行网络直播，其直播的时间、内容和形式多样，不受约束，一些有条件、有特长或者技巧的主播慢慢地也就得到了一些大众的认可，而一些投资人也发现了内在的商机，随着资本的不断投入，及对已经成名的网红的投资，这种资本的注入，加之网络直播的机动性，使得网络直播迅速成长为一个产业。

3. 虚拟网络的互动性

网络直播的特殊性，也就决定了其具有一定的社会功能，随着网络直播平台的不断完善，商业模式的不断创新，其弹幕的功能，也就逐渐演变成这一种文化，这种文化成为了大众消遣和娱乐的一种重要方式，特别是年轻人居多。同时其网络社区性质，对大众的存在感和满足感具有一定的积极促进作用。大众通过平台可以和主播进行互动也可以与其他大众进行互动，并且更具有现实感。

三、 移动互联背景下网络直播的现状及存在问题

1. 主播间及主播的恶性竞争

为了吸引更多的粉丝，最大化利润。平台主播之间的竞争日趋激烈，行业竞争也日趋激烈。主持人试图找到“吸粉”的方法，包括低俗的内容，露骨的图片，以及节目的下限。然而，随着网络直播逐渐制度化和惩罚力度的加大，这种激进表现将逐渐降低，行业链条也将会产生巨大的影响。非正常的收益并不会长远，因为其往往是昙花一现，涉及的黄色内容也将促使该平台作出重大调整。

2. 受众素质良莠不齐

尽管网络直播在年轻人中是最受欢迎的，但在各个年龄段，随着内容、领域和方式的不断扩大，市场份额也在不断增长。虽然观众人数的增加是好事，但等级制度是严肃的。大多数用户是分散注意力和压力的目的，因此会有一个强烈的煽动性的、明确的内容，比如粗俗的内容与主人的互动。同时喷洒“网络”和“蜘蛛侠”键盘“黑粉”数量的增加，他们在各大平台上徘徊，大规模发布虚假信用信息，不良网站链接，造成粉丝之间的互骂，也使网络环境变得肮脏。

四、 移动互联背景下网络直播发展的建议

1. 加强法制监管

在网络信息数据爆发的时代下，法律依旧是解决问题的方法之一。各大平台应严格遵守法律法规，建立健全内部管理机制，加强行业自律，进行实名制认证。而提高主播的素质和网民的自我修养亦是从根源上的解决方案，网络直播平台作为提供主播与大众进行交流的媒介，有义务对主播的道德修养进行培训，在内容播放前进行审核。各相关部门也要守土有责，切实担负起自己应尽的责任，坚决通过网络倒查到人，对涉事者进行精准追责，进一步清朗网络空间。

2. 规范行业竞争

如今，随着网络广播平台的快速发展，低俗内容迎合了一些用户的需求，成为治理的难题。2016年9月初，国家新闻出版广播电影电视总局发布了一项针对现场平台的新规定。内容上明确的要求，平台的低资格将不复存在，这一举措极大地提高了行业的门槛，强化了行业重组，在一定程度上导致了中小平台的转型，或者是高质量平台的收购。随着政府对网络广播的关注增加，审查力度也加大了。随着规则变得更加严格，未来的实时内容将趋于规范化。

3. 净化网络直播环境

在浮华背后，网络直播行业需要法律的约束和相关部门的监管才能持久发展下去。特别是要有清明的环境，毕竟网络直播具有一定的现实引导意义，其网络直播浑浊不堪的网络环境将对社会的进步具有很大的阻碍作用。同时，我们要不断地提高网络直播行业的自律性和公民的媒介素养才是关键所在。

五、 结语

作为一种新的模式，内容千变万化的网络在现实生活中成为了现代社会群体中的一部分，即交流、互动和情感需求。网络直播除了在窥探与被窥探中实现了内容上的多变与突破，更重要的是，其结合了互联网思维做更多的发展尝试，这样的发展目光才是值得我们撇除少数不健康内容与管理不善等弊端后所应该重视的方面。

参考文献：

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