闫 明
安阳钢铁集团有限责任公司，河南安阳 455004
0 引言
在新常态下，企业电视台的创新与发展就需要大胆解放思想，创新工作方式方法，广泛吸收复合型人才，抓住发展重点，循序渐进，不断缩小与新常态经济的差距。只有不断进行创新，加快发展步伐，从根本上改变企业电视台的整体面貌，这样才能使其在未来的经济竞争中获得显着地地位和更长远的发展。
1 围绕企业发展中心不动摇
创新力是一个企业生存与发展的动力所在，也是企业电视台生存的灵魂。在科技信息高速发展的今天，新的媒体冲击着传统的媒体产业结构，企业电视台能否生存成了问题。
大多数的企业电视台形成于国家计划经济时期，它在当时是作为企业内部的宣传机构发挥作用的，它与企业发展的利益风险与共，紧密相连。在很长的一段时期内，电视台不仅在宣传企业理念和思想教育工作中发挥着主要作用，还致力于培养电视传媒产业的人才，为地方媒体输送人才。但是，随着社会经济的发展，企业电视台的管理制度的发展越来越完善，企业与电视台分离的状况越来越明显，企业电视台在企业中发挥的作用越来越小，尤其是在发挥宣传作用的影响力也越来越小，并且作为宣传媒介正逐渐被主流的社会媒体所替代。
在新常态下实现企业电视台的长远发展，最首要的就是对企业电视台进行准确的发展定位，明确其生存发展的服务对象，和它所依附的主体对企业电视台的重要影响。从经济的可持续发展上来看，企业的发展尤其是大中型企业的发展是离不开企业电视台的。在企业文化建设，企业产品的宣传推广上发挥的作用是其他媒体所不可替代的。企业电视台随着企业的发展壮大，也拥有先进的设备，科学的技术，丰富的工作经验，和从事电视工作有高度热情的传媒人才。这样的企业电视台可以更好的为企业服务，得到人民群众的认可，促进经济的发展。因此，企业电视台发展的重点是以企业为中心，坚持为企业健康发展，企业生产安全和人民群众的需求来开展工作。企业电视台在工作上要侧重于新闻宣传方面，发挥媒体舆论导向的作用，围绕社会生活，人民关注的重点、热点和难点进行积极报道，加强思想政策上的宣传，凝聚向心力，努力营造积极稳定的文化环境。
2 围绕经营发展主题求生存
企业电视台的发展要以市场经济为主导，以获得经济利益为目的，在企业发展上创新。逐渐改变管理理念，摒弃传统的经营观念，提高企业电视台自身生存与发展的能力。企业电视台在很长的一段时间内仅靠企业内部供给补贴来生存，但是，现在企业电视台的发展除了内部经济补贴之外可以自己获得经济来源。获得经济效益的主要途径是利用广告的方式。因此，企业电视台要重视广告的作用，在人力物力和财力上，积极配合广告的经营工作。企业电视台也可以利用已有的传媒方式如电视媒体，网络媒体等多种渠道发展企业电视产业。
人民群众是企业电视台关注的主要对象。在自己企业内部职工的心理，企业电视台是规范，可靠和可信赖的。因此，新常态下企业电视台的创新发展就必须创立自己的品牌，形成自己的优势，树立诚实可信的企业形象，这对提高竞争地位，扩大自身的影响力，增加经济效益有重要的作用。企业电视台要适当的应用品牌效应，根据企业电视台自身的实际情况和优势，确立正确的品牌定位，建立品牌的大众认同感。注重企业电视台的形象包装，合适鲜明的形象包装可以深化企业电视台在观众心里的形象。重视电视节目的推销，多种渠道上加强节目的宣传力度。
企业电视台只有通过自身不断地解放思想、开拓视野、吸纳人才等方式，使得目前在新常态经济发展下逐步向边缘发展的尴尬位置，重新获得生存发展空间，探索出一条属于自己的创新之路。
3 围绕创新节目设置提收视率
在新常态的社会经济的影响下，经济竞争越发的激烈，引发电视媒体产业激烈的竞争。处于竞争弱势地位的企业电视台要想在长期的经济发展中利于不败之地，就必须对企业电视台进行创新发展。创新企业电视台的电视节目设置，包括电视节目的内容、报道方向、传播方式、节目特色等方面。
在当前新常态的媒体环境下，企业电视媒体发展的趋势是电视频道节目的专业化，这样的特点更符合社会转型期观众对节目多元化的需求。创新频道节目设置，实现专业化，是突显企业电视台特色，符合文化建设方向，促进经济发展的重要手段。所有的企业都有其自己的行业特点，倾向的发展方向也是不同的，如倾向于轻工业、重工业、高科技产业、服务业等。所以企业电视频道的节目就是要突出这些行业的特殊之处，这也显示出了企业电视台与普通大众传媒方式的不同。
企业电视台节目的传播范围是有限的，观看的群体也是有限的。其节目设置要深入基层、挖掘典型，抓住行业的特殊性，以此为切入点，细腻细致的去表达。企业电视台在节目上的定位既要突出特色，还要体现节目的包容性；既要以企业为工作重心，又要考虑到观众的需要。
4 围绕人才队伍建设求发展
企业电视台的创新发展的核心是创新人才的培养。由于企业自身条件的限制，许多企业电视台都存在着专业人才上的缺陷，人才的专业知识不完善，年龄结构不合理，团队协作能力不强，能力与所处的职位匹配不搭等问题。因此，企业电视台的发展在增强竞争力，提高经济效益无论哪一方面都离不开创新型人才队伍的建设，培养具有专业知识，有能力有想法的复合型人才，为企业电视台的发展提供动力，只有这样才能适应社会激烈的竞争，经济高速发展的客观情况。
如何促进创新人才队伍的建设呢？这就要求企业电视台充分营造积极向上的学习氛围，要使从业人员认识到企业和个人发展进步的紧迫性，增强自主学习的能力。只有这样才能使企业电视台在新常态经济的发展下具备高素质的专业人才，具有专业的工作能力和水平，在未来的发展竞争中增加优势。培养创新型的人才还要注重人才自身的能力因素，要求掌握电视上专业的知识，还要有一定程度上的文字写作的能力，因为企业电视台与专业的大众媒体不同，它不会对工作进行详细的分工。
5 结论
随着新常态下社会经济的转型，企业电视台的发展与创新成为自身提高竞争力，提高效益的关键环节。在企业电视台发展道路的方向上，一定要不断创新理念更新观念，凝聚创新型人才力量，不断地为企业电视台的发展提供源源不断的不竭动力。
[1]张冰，孙宏涛.浅谈企业电视台的创新发展[J].视听，2013，2（2）：46-47.
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