连曦
摘 要：随着网络时代的快速发展，韩剧近年来再次在中国掀起收视热潮。在全球化语境下，韩剧已经成为大众文化产业的典型代表之一，引起了学界的广泛关注。本文研究了韩剧兴起的原因和启示。
关键词：韩剧 兴起 启示
一
随着网络时代的快速发展，韩剧近年来再次在中国掀起收视热潮。在全球化语境下，韩剧已经成为大众文化产业的典型代表之一，韩剧发展的原因有：
1.地理因素。韩国位于北面和中国和俄罗斯接壤、东西南三面环海的朝鲜半岛上，是一个山多地少、资源匮乏的小国。因为生存环境决定文化心理结构，韩国的这种小国情怀作用于韩剧创作上，表现为重点突出细节描写，以及作品内容大多为身边的日常小事。在文化产业发展起来的时候，因为内需得到饱和，所以又为韩剧外销提供了必然条件。
2.经济因素。上个世纪60-80年代，韩国走上了资本主义道路，政府提出“经济发展第一”，实施“出口主导型”开发经济战略，发展出口加工业，一跃成为中上等发达国家，创造了“汉江奇迹”。随着经济的发展，人民的生活水平得到很到改善。根据马斯洛需求原理，人民在满足低层次的需要后便开始追寻高一层次的满足，由此有了文化消费的需求，为文化产业的发展提供了巨大动力。另一方面，经济的发展还为文化产业的进步提供了经济基础。
3.政治因素。90 年代后期，韩国经济因亚洲金融危机的波及备受打击。韩国意识到本国产业结构的缺陷，在金大中执政时期，于1998年提出“文化立国”的方针政策，将文化产业作为今后发展本国战略性支柱产业。这一政策法规为韩国影视业的发展营造了良好的环境。在影视剧创作方面，韩国政府专门成立了 “原创文化数码机构”和“故事银行”这两个文化项目，为韩剧的创作提供了内容保障。
4.文化因素。“韩国文化是一种‘拌饭文化，就是把很多东西掺和在一起形成的文化，最大的一个特征就是“混性”。在时间上，韩国将过去和现在混合；在空间上，将东方和西方相混合。”2韩国本民族的传统文化别具特色，是韩国文化的主要组成部分。韩国与中国有着悠久的文化交流史，在大量吸收消化汉文化中的儒家文化后，进一步发展自己独特的民族文化，形成韩国式的儒家文化。在空间上看，近代以前韩国主要受中国儒家文化的影响；但近代以后更多的则是受到日本和美国为代表的西方文明的影响。正如康定斯基在《艺术中的精神》卷首中所说“任何艺术作品都是其时代的产儿，同时也是孕育我们感情的母亲，每个世纪的文明必然产生出它特有的艺术，而且是无法复制的”，韩剧这一艺术存在形式就是在韩国独特的“拌饭式”文化下所诞生的。
5.技术因素。韩剧的成功离不开技术的发展，技术发展对韩剧的影响既体现在创作过程也体现在传播过程中。在创作过程中，拍摄手法的发展使韩剧的最终呈现效果更加真实震撼，如由韩国SBS制播公司负责的《来自星星的你》中使用的“Time Slice”的创作手法，指同一时间多机位拍摄，使画面多角度呈现完整的事件，并经过后期制作形成播出时的震撼效果。在传播过程中，得益于网络的发展和通信技术的进步，电视剧的跨国传播现象得以实现。虽然我国广电总局对电视台引进海外电视剧有所限制，但是随着网络媒介日益发展，韩剧播出的渠道开始转向网络平台。并且网络传播因其传播时间短、传播效率高，一定程度上扩大了韩剧的影响范围。
二
面对韩剧进入中国电视剧市场所带来的积极和消极方面的影响，我们既不能丢掉自己的原则奉行“拿来主义”，全盘吸收韩剧模式；我们也不能一味地高喊“禁韩”口号，固守自己的一片小天地。总结分析，以下是韩剧对中国的启示：
1.重视内容制作的精良。国产剧推行“数量战术”，电视剧数量巨大，很多电视剧剧情雷同，内容质量不高，难以抵抗韩剧规模化的“精品战术”。因此，国产剧在内容制作上，要注重对剧情、场景、台词等细节方面的把握，做到电视剧在内容的包装上精良，让受众在寻求需求满足时，国产剧足够有料来吸人眼球。
2.改革国内电视剧制播模式，国家政策助力文化发展。我国的电视剧的制播程序为先选择剧本，然后进行剧情编辑，接下来投入拍摄，后期制作完成后才播出，电视剧在播出之前，要经过广电总局的审查。如果审查没通过，就意味着电视剧不能和受众见面，电视剧制作面临着前期制作“沉默成本”，并且我国电视剧通常情况下会连续播放直到结束。这种固定的制播模式缺乏灵活性，成本巨大。同时，和韩国相比，国家政策对中国电视剧的扶持力度较小。国家应针对电视剧制播模式的弊端进行适度的改革，同时加大对文化产业的政策扶持力度，推进中国电视剧市场的良好发展。
3.大力开发衍生产品价值。衍生产业价值的开发一直是国产剧的弱项，国产剧衍生产品价值的开发仅停留在播出之后。部分商家利用某一时期的电视剧热获得小额盈利，并没有形成衍生产品价值链。国产剧经常采用植入广告的形式获得盈利，这种硬广告形式产生的效应也没有文化产业带来的效益高，过多的植入广告还影响受众观看电视剧的情绪，造成受众流失。因此国产剧要将衍生价值的开发理念运用到电视剧整体营销之中，大力开发饮食、服饰、动漫、旅游等衍生产品，促进价值产业链的形成，让国产剧产生更多的效益。另一方面电视制作、商家也要把握好商业操作的度，改变过去过度依赖植入广告的硬广告利益策略，采取更有效、受众欢迎的方式拉取赞助或进行品牌宣传。
4.加强对传统文化的继承保护和学习利用，国产剧“走出去” 。针对现在电视剧传统文化内涵缺失的现象，国产剧要善于利用传统文化元素，提高国产剧的文化含金量，传播特色文化，为继承和保护国内优秀文化作贡献；同时在外国电视剧“引进来”的过程中，吸收多元、融合文化因素，拉近文化心理距离，发展国产剧“走出去”的道路。在全球化语境下，我们要以开放的心态，“引进来”与走出去相结合，共同推动大众文化的发展。
参考文献
[1]“原创文化数码机构”涵盖了韩国各个历史时期的风俗习惯、服饰、音乐、饮食和兵器等的相关资料；“故事银行”收集了大量韩国历史故事。两者共同组成了韩国的“文化数据库”。
[2]董旸.：《韩剧攻略：当代韩国电视剧研究》[M].第31页，北京，中国传媒大学出版社，2009年版。
[3]康定斯基：《艺术中的精神》，李政文、魏大海译，第3页，中国人民大学出版社，2004年版。
