靳霞
摘 要：随着经济和科技水平的显着提高，新媒体时代的到来，对于传统图书出版行业来说，既是挑战又是难得的突破自我的历史机遇。如何应对新媒体时代所带来的挑战，化解新旧媒体平台之间存在的矛盾，这需要进行深入地研究探讨。文章立足于对当前新媒体时代传统图书出版面临的困难和挑战的分析，重点分析应该如何加强传统图书出版的发展的对策内容。
关键词：新媒体；传统媒体；图书出版；应对策略
随着现代人们物质文化生活水平的不断提升以及社会竞争的加剧，使得人们的社会需求逐渐从初级的温饱需求逐步过度到对精神文化的需求。人们更加希望通过阅读等方式来丰富自己的精神文化生活，并提高文化水平。可以说目前我国目前已经进入到一个公众对文化需求极为旺盛的时期，这对出版行业来说无疑是一个好消息。但是，对传统出版业来说，新媒体时代带来的文化信息传播渠道的多样化使得它的消费群被分散。尤其是价格低廉又便利的电子图书的出现，更是对传统的纸质图书出版形成了直接的挑战。对于传统图书出版业来说，这是无法回避的问题，必须想出应对之策，只有这样，才能化挑战为机遇，促进传统图书出版业能够适应社会，不断向前发展。
1 新媒体时代为传统图书出版带来的机遇
1.1 新媒体阅读推动传统图书出版模式的革新
新媒体带动的数字图书的出现，对整个图书出版业传统的经营模式产生了巨大的影响。尤其是新的数字化阅读在一定程度上将传统图书的客户分散了一部分出去。这样的直接的竞争关系对传统出版业来说也是刺激其进行改革的信号。在新媒体阅读快速占领市场的同时，如果传统出版模式不做出相应的调整，在出版经营和出版技术等方面进行革新，那最终只能等待被时代所淘汰的命运。也可以看到以互联网为依托的网络出版以及数字化阅读的出现，让广大读者有了更多阅读选择，使得其阅读选择变得更加灵活、自由且立体。传统图书出版模式的革新应该朝着这个方向进行探索。这样的刺激是推动传统图书出版更好发展的推动剂。
1.2 传统图书出版满足了人们高质量阅读的需求
在信息爆炸的今天，各种网络读物可谓是层出不断，但是其质量也是良莠不齐，很多网络读物的内容并不如传统读物那样经过严格的编审程序，劣质的网络读物也影响读者的阅读质量。有了这样的对比，读者更希望阅读经过出版社严格编审的高质量的纸质图书。目前，广大读者也普遍认为纸质图书的质量要高于网络读物。因此，对于寻求严肃、科学知识内容的读者来说，纸质图书依然是他们阅读的首选。
1.3 大众积极回归传统阅读方式
近年来，国家在全社会范围内推行“全民阅读”等读书文化运动，积极鼓励大众进行高质量的阅读。相关政策以及政府的号召也让更多人都愿意花更多时间来阅读，在微博等互联网社交平台上也兴起了“深夜读书”“为你读诗”等网络活动，不少明星、名人纷纷参与其中。在全民阅读的号召下，越来越多的人开始泡书店。也有不少人为了改善自己的手机依赖症，而选择用阅读的方式。可以说网络时代下，大众重新认识到阅读的重要性，纷纷回归传统阅读，这也推动了传统出版业的发展。
2 新媒体时代传统图书出版存在的问题
2.1 数字化图书的发展威胁着传统图书的出版
图书出版业随着网络的发展和人们的需要由纸质版向数字化图书的形式转型，这给我国传统图书的出版带来了一定的冲击。就数字出版市场的现状来看，其市场占有率及读者拥有量呈上升趋势。因为数字图书不仅能够给读者带来更大的便利，为读者提供更加快捷的信息服务，而且还能够实现各项资源的优化与整合，达到信息的共享服务。相对而言，传统图书出版则显得非常被动，而且缺乏与读者之间的沟通，不利于其发展。
2.2 传统图书出版受到国际市场的冲击
自从我国加入世界贸易组织之后，对外开放的程度越来越大，国外图书出版企业以各种途径入驻我国图书市场，而且其占有量还有增长趋势，使我国传统图书出版业在国外出版企业的冲击下受到了很大的威胁。另外，国外一些大的出版企业还在我国的一些大城市开设了实体公司，这些国外出版企业以其雄厚的实力和强大的技术在我国图书市场中不断地拓展，迫使我国传统图书出版业必须进行创新与完善。
2.3 传统图书出版缺乏新意
在新媒体时代，手机、平板电脑等多种信息软件的应用，给当代年轻人以更大的阅读空间，人们通过网络可以下载各种各样的信息资源，而且可以随时随地阅读，根本不会受时间和地点的限制。比如说，90后和00后年轻人都喜欢看小说，他们就可以在网络上搜索自己喜爱的小说，然后在手机等数字终端上阅读。与此同时，传统图书出版却在原地踏步，没有与时俱进，缺乏创新，对现代人的阅读兴趣与阅读习惯没有做更加深入与更为透彻的分析，使传统的纸质图书出版模式逐步失去了对读者的吸引力。于是传统图书在新媒体时代越来越失宠，这也是当前传统图书出版行业发展的一个瓶颈期。
3 新媒体时代传统图书出版的应对策略
3.1 加强媒介融合，积极构建立体化的图书出版经营机制
媒介融合环境下，加强新媒体与传统图书出版社的融合是非常重要的，即积极推动纸质图书和电子图书出版一体化进程。在新媒体的环境下，传统图书出版集团应该充分利用其与政府部门、以及相关专业人脉资源等，积极推动纸质图书和电子图书出版一体化的发展。通过确立立体化的图书出版经营机制，能够实现对纸质图书出版短板的弥补，对由于时间、空间限制而无法应用传统出版方式或刊登的内容，可以通过出版集团自己的阅读器或网站来对相关的新闻信息内容进行补充。
3.2 加强传统图书出版企业的市场营销，构建品牌化经营模式
商品经济时代，市场营销是企业生产经营不可缺少的环节。传统图书出版企业在这样的发展环境下，也应该积极参与到市场营销活动中来，积极通过网络社交媒体等新媒体平台来加强自己图书作品的宣传。互联网的公开、透明使网络社交媒体成为集体、个人发展的一块圣地。尤其是它的交互性特点使得它成为信息传播的新起点。传统图书出版媒体应该积极借鉴，通过设立官方网站、微博、博信账号等方式或渠道来进行全方位立体化的宣传。例如通过微博官方账号发布图书上市消息、利用微信公共平台发布相关的广告宣传文章，这种快速、高效的品牌宣传方式能够在短时间内扩大传统图书出版作品受众群的覆盖面，使图书作品的知名度得到提升。
3.3 坚持编辑出版高质量的作品
在新媒体阅读成为一种更为便捷的阅读方式的今天，还是有很多人愿意选择纸质图书，其原因就是传统图书出版经过了严格的编辑、审查，其质量是让人们信得过的。为了能够让更多读者重新回归传统阅读，出版社还是应该加强对图书内容的质量把握，完善对图书作品的编辑程序。也就是说，无论遭遇新媒体阅读怎样的冲击，传统图书出版都应该始终坚守“内容为王”的根本原则，在此原则下做出高质量的图书作品，真正发挥出版社作为社会文化机构所应当承担的推动社会文化事业发展的责任。
4 结语
新媒体时代背景下，读者的阅读要求越来越高，而且数字图书的发展给传统图书出版以更大的冲击。要想在这种激烈的竞争环境中更好地生存下去，传统图书出版必须顺应时代发展的潮流，与时俱进，结合自身的实际情况进行深入的改革与创新，不仅要增强信息传播的及时性与快捷性，更要与读者进行无间隙的交流与互动，把控市场动态，了解读者心声，以服务读者、满足读者为己任，实现传统图书出版的长远发展。
参考文献
[1]陈美华，陈东有.全媒体出版产业发展的现状与对策研究[J].南昌大学学报（人文社会科学版），2016（2）：79-84.
[2]李金秋.新媒体时代传统图书出版的生存发展之路[J].出版广角，2015（5）：95-97.
