李 秀
（辽宁省丹东市宽甸满族自治县融媒体中心，辽宁 丹东 118200）
1 融媒体平台的传播特点
1）交互与共享性。融媒体是电视、广播、报纸以及多种新媒体融合而成的一个崭新媒体传播平台，既有自主性又有互补性，各平台还可以按照自己的思路运营，也可以相互弥补传播缺点，从而形成强大的传播合力。在节目制作和信息传播上可以共享资源，舆论统一口径，风向一致，然后合力输出，实现全方位无死角的传播目的。自主与交互还体现在与客户的互动上。当前县域融媒体中心都已经打造了融媒APP，融媒体中心就相当于一个“中央厨房”，融媒体APP则是其中一个“深夜食堂”，既接地气又有人情味，能与用户进行良性 互动。
2）即时与碎片化。以融媒体中心为例的新媒体平台在传播特性上体现出信息传播的多线向性、个性化、可移动、无时空局限性，而且传播速度远胜于传统媒体。现代人普遍工作忙碌、压力大，这种息碎片化传播特点符合当下人们的作息规律，迎合了现代人浅阅读的习惯。据统计，2020年6月，中国网民规模为93984万人，中国互联网普及率为67.0%，2020年6月中国即时通信使用率为99.8%，可以说融媒体市场庞大且发展惊人[1]。
3）专业与精准性。融媒体的传播优势不仅仅是体现在传播速度和传播广度上，更在于它专业高效的团队。同时，融媒体平台呈现出的用户精准性推送不容忽视，对于网络用户个性化、垂直化的资讯需求，融媒体平台利用数据分析技术能筛选出用户感兴趣的资讯，实现真正的精准化内容推荐，极大地提升了信息的分发效率。
2 以融媒体中心为核心的档案编研产品展示途径
1）融媒APP。融媒APP在地方党政机关的领导下，肩负着引领新媒体发展方向的重要任务，它以服务人民为中心，是目前手机应用中最接地气的一种展示平台。融媒APP功能强大，集传递信息、产品展示、服务沟通、文件下载等功能为一体，且容量大、访问速度快，对档案编研产品而言是首选的展示平台。以辽宁省丹东市宽甸满族自治县融媒APP为例介绍，它几乎囊括了民生所有方面的内容，县委政府的重要政策、官方信息、天气预报、旅游动态，甚至连影院片场都应有尽有，现在人人都有智能手机，只要下载了融媒APP，就掌握了县情民风。融媒体APP也加强并实现了与客户的良性交流，融媒APP上设置了很多栏目，用户可以点击评论，发布图片等，以表达民生意愿。比如政风行风热线节目，已经由单纯的广播节目转变为可视直播，评论栏目里听众可以直接留言，发表意见，提出问题，栏目组也可以把问题办结情况反馈在融媒APP，形成预期的交互效果。档案馆或档案管理部门可以在融媒APP上设立档案编研成功展示栏目，无论是书画档案、民间故事、党史资料、民俗风情等珍贵的档案编研产品，都可以在融媒APP上展示。
2）其他融媒官方号。各县域融媒体在微博、抖音、快手等新媒体互动平台设有官方账号，这些平台同融媒APP一样成为信息传播的主角。以宽甸满族自治县融媒体中心为例，融媒体中心的新媒体部掌管了6大融媒官方账号：宽甸融媒APP、宽甸发布、抖音宽甸融媒号、快手宽甸融媒号、微信宽甸融媒视频号、新浪微博宽甸融媒号等等，县域融媒体因为是最权威的地方媒体，所以关注度极高，宽甸县共有36万的常住居民，融媒抖音号的粉丝量达到了近20万，超过了50%。档案编研部门可以根据不同官方平台的特色，和融媒体中心深度合作。比如在宽甸发布上，就可以定期定栏目发布以图片、文字、视频为主的小文章，在抖音宽甸融媒上就可以发布以视频档案为主的资料。只要档案编研思路能够围绕传播效益展开，都不失为档案编研适应新媒体变革而得以传承的优良范例[2]。
3 档案编研成果在融媒体上的展示成效
1）传播效率大大提升。传统思维上，人们想从档案馆或其他档案管理部门找寻自己感兴趣的档案编研产品是需要走流程的，慢且效率不高。但编研部门主动“表现”，效果就会百倍千倍的放大。不仅能满足和方便需求者的利用，更能够扩大影响力找到潜在需求者，这不仅仅能提高传播效率，更能起到把优秀的档案编研产品传承出去的效用，大大提高了传播效益。以融媒APP为中心的官方平台发布编研产品后，感兴趣的用户便能够随手转发到朋友圈或其传播平台进行二次、三次传播，并可通过互动来探讨交流，此间种种，都可以提高产品的传播有效性。以宽甸融媒APP栏目“宽甸老档案：民间故事”为例，因其具有浓厚的趣味性和民族气息所以很受大众欢迎，在栏目开播不久，就吸引了更多媒体平台的关注，宽甸县本地的平台和所属丹东市的多家媒体也进行了转载。
2）交流互动性发挥作用。传统档案编研工作从选题开始到存档再到等待用户查阅，都处在自我“陶醉”的状态下，但融媒体的出现便可以打破这一僵局，融媒体传播平台的交互性使得用户能够评论、提出建议和意见，对档案编研的选题有很大帮助。根据信息的点击情况、转发和阅读情况可以分析出用户的兴趣点，从而调整编研思路；当然也可以对已完成的编研产品进行整改，进一步提高或改进文化产品编研质量；也可事先通过平台向用户征求选题，听取用户意见，号召更多爱好者参与，以便编研出高质量高水平高满足率的产品来。
3）编研质量得到显着提高。从用户角度来看，有“色相”、有“嚼头”的产品才入得了心。基于用户的需求，制作出高质量、有趣味、有价值的档案编研产品才可获得良好的传播效果。如宽甸融媒体中心开设了“宽甸老档案”栏目，编研人员就采用了请满族人讲老故事的方式，用声音记录下来宽甸的历史沿革、民间传说、重大事件等，再经过融媒体中心专业策划，采用主持人引导、设置悬念等方式精细化润色，让“悦”听率空前提高。尤其是讲宽甸明朝史实那部分推送，点击率近百万，这成为以用户需求倒逼编研质量提升的典型案例。融媒体平台对编研产品的质量要求很高的，没有观赏性和悦听性就不具备在融媒体平台上传播的资格，所以在融媒体背后强大的制作团队的帮助下，也提高了档案编研产品的质量，让珍贵的编研档案“赏心悦目”。
4）档案服务主动性提高。长期以来，档案管理部门都处于工作业务的边缘，档案管理和传播的意识薄弱，即使是在档案馆，由于受编制、年龄、业务水平等多方面原因，导致档案编研与传播的积极性不高。但在档案管理部门与融媒体进行深度合作后，因大数据给出了大量用户的分析数据，倒逼档案管理部门打造出了个性化的服务，这给档案管理部门打了一针强心剂，提高了工作自信和服务意识，以促进档案信息资源高效整合，使档案编研产品发挥最大利用价值。
