文_翁卿仑

笔者自2017年2月开始，在温州日报《旅游周刊》从事采编及旅游节庆活动策划。在文化与旅游融合的大背景下，2020年4月，温州日报《旅游周刊》更名为《文旅周刊》，笔者所在部门也从原来的温州日报旅游部更名为温州日报时尚生活全媒体部。

本文将结合温州日报时尚生活全媒体部近3年的文旅节庆活动策划与报道，探讨媒体融合在其中的多元应用。

一、以视觉美感为主线，让“花”节更引流

2020年初，新冠疫情暴发，政府开始主张市民市内游、乡村游。也正是此时，温州日报时尚生活全媒体部联合位于温州市永嘉县鹤盛镇的温州樱花园（雁楠逸园），推出了首届雁楠逸园踏青赏樱直播节。

该赏樱直播节以线上线下相结合的方式，通过温州日报官方微信号、温州日报官方抖音号、温州新闻APP等温州日报多媒体直播平台推送。直播节当天，7大美女主播无缝衔接打卡温州樱花园。樱花园中，有“樱花王”树下的古琴演奏、乐队现场弹唱、茶艺表演、汉服游园、永嘉美食品尝等环节。

直播节举办期间，温州日报时尚生活全媒体部还制作了许多打卡短视频在温州日报新媒体上轮播。同时，温州日报《文旅周刊》开设固定栏目，通过纸媒为赏樱直播节造势，让更多受众知晓。当年，通过赏樱直播节的引流，温州樱花园在整个樱花季的游客量突破了35万人次。

此后，温州日报时尚生活全媒体部延续了这样的“花”节模式，在温州的旅游业内形成了较强影响力。纵观“花”节模式，视觉美感是其中主线。比如，2020年5月举办的中国·楠溪江首届桐花节上，策划团队在溪面上置一竹排舞台，水面洒满油桐落花，营造视觉美感，再配合图片、短视频等新媒体元素进行传播。又如，在2023年元宵节举行的首届永嘉梅花文化旅游节启动仪式上，舞台区直接搬进了位于永嘉县东城街道梅园村的后山梅园里，并移植了两株花开正盛的梅树到舞台旁，营造出视觉美感，吸引游人打卡。

二、多点位直播，在短时间内展现更多精华

2022年1月22日至23日，由温州日报时尚生活全媒体部全案策划执行的“温润之州·好玩泰顺过大年”线上大型主题活动在泰顺启幕。在该文旅直播活动中，12位主播通过直播镜头接力展现泰顺好玩目的地。在活动首日长达10个小时的直播里，吸引了全国各地500多万游客云上游泰顺，并一度冲上微博、抖音热门，微博话题阅读近3000万，引发万千网友围观。

在媒体融合时代，直播已然是非常常见的文旅推介形式。但是多主播、多点位接力切换直播，是温州日报时尚生活全媒体部在近年的文旅节庆活动策划中玩出的亮点。

继2020年首届雁楠逸园踏青赏樱直播节的7位主播接力打卡之后，“温润之州·好玩泰顺过大年”线上大型主题活动推出了12位主播接力25个泰顺文旅点位的直播活动。这25个点位，涵盖了泰顺县的民宿、景区、温泉酒店等文旅业态。因为是持续10小时以上的接力直播活动，为了不失去观众，需要不停切换点位与主播，并不时制造小高潮。所以，在活动前期，需要让民宿、景区等植入主播体验的游玩活动。同时，每个主播需要配备一名新媒体助手及拍摄视频的摄手，以便在直播开始和即将结束的数秒内，让主播之间实现无缝衔接。

多主播、多点位无缝衔接直播的吸引力是显而易见的。就拿“温润之州·好玩泰顺过大年”线上大型主题活动来说，前一个10分钟，一位主播在航空飞机基地里玩着惊险刺激的高空滑翔，下一个10分钟，镜头里就出现了茂密的原始森林，另一名主播正在林间与鸟儿嬉戏。当然，这需要执行团队超强的组织调配能力，每一个点位上的人员安排、车辆调度、时间控制等都需要非常精准。

在经历了短时间内25个点位的直播实操历练之后，再应对10个点位以下的接力直播，就是轻而易举的事了。在此后由温州日报时尚生活全媒体部策划执行的文旅节庆活动中，多主播、多点位的新媒体直播也成了屡试不爽的传播推广方式。

在文旅节庆的报道呈现上，温州日报时尚生活全媒体部的做法，通常是在直播之余，以温州日报官方新闻APP为主要平台，密集推送活动期间的图文消息，以吸引更多受众。由此，纸媒、新媒体图文消息、视频直播，综合形成了强大的流量。

三、植入沉浸式体验，让游客成为新媒体传播者

文旅节庆，游客的体验感很重要。在视觉时代，游客的视觉打卡气氛同样重要。

2023年6月22日至23日，由温州日报时尚生活全媒体部全案策划的“来有风的巽宅过端午——2023永嘉巽宅首届端午乡村市集活动”在永嘉县巽宅镇滨水公园举行。

端午前日，恰逢夏至，天气已然炎热。好在当地的滨水公园是一片有竹林和树林的滩林。于是，当日的活动主舞台，就选址在滩林中心的一小片空地上，以山水和树竹为背景，将舞台融入其中。

因为巽宅的小溪村是温州乱弹的发源地之一，古老的南戏是当地最大的特色，在以山水竹树为背景的舞台上演绎温州戏曲，显得特别有视觉美感。许多游人在观看折子戏演出的同时，会拍摄、剪辑短视频上传到微信视频号、小红书、抖音等平台，无意中成为了该活动的新媒体传播者。

同时，依据节假日滩林市集的特点，温州日报时尚生活全媒体部在滩林中设置了许多诸如“今日躺平”“来有风的巽宅”“在巽宅遇见美好”等打卡点，吸引了许多游人拍照留念。

市集，是近两年在节假日期间较为流行的休闲方式。笔者在策划此次乡村特色市集时，也融入了许多沉浸式的内容。比如当地最着名的美食是巽宅烤鹅，此次市集上，巽宅烤鹅店就被“搬”到了现场。同时，还有当地端午节日特色的灰汤粽、咸鸭蛋等元素，都在市集现场得到呈现，让游人沉浸式体验当地节日市集的氛围感。

综上所述，近年来由温州日报时尚生活全媒体部策划报道的温州文旅节庆活动，通常的做法是营造沉浸式的视觉美感氛围，在传播上采用多点位、多主播接力直播的方式引流，同时配合新媒体图文消息实时推送，并通过戏曲、歌舞、乐队弹唱等现场演绎节目，让参加文旅节庆的游人成为新媒体传播者，做大活动的影响力。这样的创新报道方式，令文旅节庆更好看，同时也让媒体自身得到了经营创收。