韩朝阳
(华中师范大学,湖北武汉 430079)
引言
城市全域旅游是指以城市为中心,以周边的自然、文化、人文景观为支撑,形成一个完整的旅游产品链,为游客提供全方位、多层次、个性化的旅游体验。在城市全域旅游发展中,网红经济起到了重要的推动作用。例如,城市通过网红的传播,能够吸引更多的游客前来体验城市的文化、美食等,从而促进城市全域旅游的发展。为促进苏州和其他城市全域旅游发展,应当充分认识网红经济在推动城市全域旅游发展中起到的重要作用,不断地基于网红经济视角完善城市全域旅游发展方案,为城市全域旅游发展建设工作的高效推进奠定基础。
一、网红经济与城市全域旅游概述
(一)网红经济
网红经济是指利用互联网平台和社交媒体等渠道,通过个人品牌的打造、内容创作、社交互动等方式,实现商业变现的一种新型经济形态。在互联网快速发展的背景下,网红经济的发展水平逐步提高[1]。当前,有必要充分地利用网红经济发展经济,以取得良好的经济发展效益。
(二)城市全域旅游
城市全域旅游是指以城市为中心,以旅游为主导,通过整合城市区域内的自然景观、人文历史、乡村民俗、文化演艺等旅游资源,以及提供各种旅游服务和便利设施,打造具有特色和吸引力的旅游目的地,实现推动经济发展、促进文化交流、改善生态环境、提高居民生活质量等综合目标的一种发展模式。为促进经济高质量发展,做强做大旅游产业,需要积极地构建完善的全域旅游模式,使城市全域旅游迸发活力[2]。
二、网红经济与城市全域旅游之间的关系
网红经济和城市全域旅游是密不可分的关系。一方面,网红经济可以为城市全域旅游提供宣传推广和营销渠道。随着社交媒体的普及,越来越多的网红通过分享旅游体验、介绍旅游景点等方式,吸引了大量粉丝的关注和追捧,给旅游目的地带来了更高的曝光率和关注度。另一方面,城市全域旅游为网红经济提供了更广阔的发展空间。城市全域旅游的发展需要不断推陈出新,而这正是网红经济所擅长的。通过与旅游目的地的合作,网红可以提供更具创意和个性化的旅游内容,为城市全域旅游注入新的活力。例如,某个旅游目的地可以邀请网红来进行拍摄,展示该地的美景和特色,使游客产生旅游欲望[3]。由此可见,网红经济和城市全域旅游是相互促进、相互融合发展的,而合理地处理二者之间的关系,可以实现双方的共赢。
三、网红经济视角下苏州全域旅游发展概况
(一)苏州旅游资源
苏州是我国着名的旅游城市,具有丰富的旅游资源。其旅游资源大体分为六大类,分别为园林景观、文化遗产、古城风貌、水乡风情、美食文化、旅游休闲(见表1)。当前,游客对旅游资源具有多样化的需求。而苏州旅游资源的类型多样,无疑有助于满足游客的需求,激发游客的旅游兴趣,从而推动苏州城市全域旅游发展。
表1 苏州旅游资源
(二)网红经济视角下苏州全域旅游发展现状
苏州是一个历史文化名城,同时也是一个重要的旅游城市。近年来,随着网红经济的崛起,苏州的城市全域旅游也在逐渐向着以网红为主导的方向发展。一方面,网红景点增多。苏州的网红景点越来越多。例如,木渎古镇、太湖花海、平江路等,这些景点不仅是苏州的传统景点,还是网红打卡的热门地点。在这些网红景点中,木渎古镇是较为传统的景点之一,这里有着独特的水乡文化和美丽的自然风光,吸引了无数游客和网红前来拍照打卡。太湖花海则是一处美丽的自然景观,有着各种美丽的花卉和景观,也是摄影爱好者和网红的打卡胜地。平江路则是苏州古城区内代表性的街道之一,这里保存了苏州传统的建筑风格和文化特色,吸引了众多游客和网红前来拍照留念。另一方面,网红带动旅游消费。网红的到来,也带动了苏州的旅游消费。例如,有不少游客为了能够在网红景点拍照留念,愿意花费更多的时间和金钱。除此之外,网红景点的出现也推动了苏州旅游产业的发展,带动了旅游消费的增长。举例来说,苏州的太湖边上有一家以烤鱼和小龙虾为主打菜品的餐厅,因为网红在社交媒体上分享了餐厅的美食照片,吸引了众多游客前来品尝,使得这家餐厅的生意火爆。同时,苏州还有许多网红酒店、网红民宿等,这些特色的住宿方式也吸引了越来越多的游客前来体验。此外,苏州的旅游产业还推动了相关产业的发展,如商业、餐饮、交通等,也带动了当地经济的增长。比如,在苏州的网红景点周边,不少商家会推出各种与景点相关的商品,如纪念品、文创产品等。这些商品不仅吸引了游客购买,还在一定程度上促进了当地的商业发展。总的来说,网红经济的发展不仅带动了旅游消费的增长,还推动了苏州相关产业的发展和当地经济的增长。
四、网红经济视角下的苏州全域旅游发展对策
(一)政策层面:高度重视旅游业发展,加大对城市形象宣传的扶持力度
为促进苏州全域旅游发展,苏州政府应当给予政策支持,便于科学扶持旅游产业发展,帮助城市树立良好的旅游形象,增强旅游景点的影响力。一方面,加大对苏州旅游产业的扶持力度。首先,加大对苏州网红景点的扶持力度。政府可以投入更多的资金和人力,加强对网红景点的维护和管理,提高景区的品质和服务水平。例如,政府可以将更多的资金投入苏州古城区的文化保护和旅游开发中,打造更具有历史文化价值和旅游吸引力的景点。其次,政府可以通过减税、补贴等方式,为苏州旅游业提供更多支持,促进旅游业的发展。例如,政府可以减免或者降低旅游企业的税收负担,使更多的旅游企业进入苏州市场。另一方面,加强对苏州旅游形象的宣传和推广。政府可以利用各种媒体渠道,如电视、广播、互联网等,全方位、多角度地宣传苏州形象,向全国乃至全世界展示苏州的美丽和魅力。例如,政府可以邀请一些在旅游领域有影响力的网红来苏州参观,鼓励他们在苏州的景点、美食店、文化场馆等地方进行打卡和拍照,并在互联网平台上分享他们的旅游经历和感受,从而促进旅游消费[4]。
(二)经济层面:树立“全行业、全要素”理念,丰富旅游产品
随着互联网和社交媒体的发展,网红经济已经成为当今旅游市场的一种重要趋势。作为一座历史文化名城,苏州在吸引更多游客的同时,也需要在网红经济方面发挥更大的作用。在经济上,应当树立“全行业、全要素”的理念,丰富旅游产品,实现流量变现,以此推动苏州全域旅游发展。首先,整合旅游资源,打造全域旅游产品。苏州可以整合城市内外的旅游资源,打造全域旅游产品,满足不同游客的需求。例如,可以根据不同游客的需求,推出不同主题的旅游产品,如文化游、美食游、园林游等,让游客能够更深入地了解苏州的文化、历史和人文风景;还可以与周边城市合作,推出多日游产品,如“苏州-无锡-常州-南京”等多日游线路,使游客能够更全面地了解苏州及其周边城市的旅游资源。其次,发挥苏州传统文化的优势,打造特色旅游产品。苏州有着深厚的传统文化底蕴,为此有必要将其融入旅游产品中,打造具有特色的旅游产品。例如,苏州可以开发与古典园林、水乡古镇等相关的特色旅游产品,并积极推广产品,吸引更多游客前来旅游和购买产品,从而获得良好的经济效益[5]。
(三)文化层面:注重“全游客”互动性,增强归属感、代入感和认同感
为深化游客对苏州文化的认识,增强游客的归属感、代入感和认同感,有必要促进游客与景点和苏州文化之间的互动,使游客获得良好的旅游体验,提高游客的重游率。首先,优化游客的互动体验。苏州可以在旅游景点设置互动体验设施,提高游客对苏州文化的认识。例如,可以在园林中设置茶室,让游客品尝苏州茶,并了解茶文化的历史和传承发展;同时,可以邀请茶艺师现场表演,展示茶艺的精髓和魅力;还可以在园林中设置制作手工艺品的工作室,并为他们提供相关的材料和工具,引导游客亲身参与制作,体验苏州传统手工艺的魅力;另外,需要邀请专业的工匠对游客进行现场指导,使游客能够制作出精美的园林小品;也可以在园林中设置讲解区,邀请专业的导游或历史学家讲解苏州园林文化,使游客更加深入地了解苏州园林的精髓和魅力[6]。其次,举办文化活动。苏州可以举办一些文化活动,增强游客的参与感。一是传统文化展览。可以在博物馆、文化中心等场所举办传统文化展览,展示苏州的传统文化、历史和艺术品。例如,可以展示苏州园林中的传统文化元素、苏州传统手工艺品等。二是非遗展示。可以在各个景点、文化中心等地方举办非遗展示活动,保证游客了解苏州的非遗文化,如苏州刺绣、苏州园林艺术、苏州评弹等。三是文艺演出。可以在剧院、公园等场所举办文艺演出活动,展示苏州的文艺风采,如京剧、苏州评弹、苏州民间舞蹈等。
(四)技术层面:依托互联网平台进行精细化管理,利用网红吸引人才
互联网平台是旅游业发展的重要驱动力。为促进城市全域旅游产业发展,苏州有必要利用互联网平台,做好精细化管理工作,同时积极利用网红吸引人才。首先,建立互联网平台。苏州可以建立一个全域旅游互联网平台,其中在建设平台的过程中,需要整合苏州市内各类旅游信息,包括景点、美食、住宿、交通等,让游客可以在一个平台上获取全面的旅游信息;同时,需要积极优化该平台,以此更好地为游戏提供关于门票、酒店、餐饮等的在线预订服务;另外,还需要在建立该平台的过程中完善交通信息网,为游客提供苏州市内的交通信息,包括公交、地铁、出租车等,以此方便游客出行。而在建立了互联网平台后,苏州可以通过互联网平台,实现对旅游资源的精细化管理。例如,通过实时监测游客数量和流动情况,对旅游资源进行分配和调度,避免出现旅游资源浪费和不足的问题。其次,利用网红吸引人才。打造网红可以成为苏州旅游业吸引人才的重要手段。为构建人才队伍,苏州可以邀请网红来苏州旅游。例如,邀请网红来苏州体验苏州的文化与历史,并借助社交媒体向全国乃至全球的人民推广苏州的文化与历史,吸引更多人才来苏州从事旅游业,从而为苏州旅游产业发展提供人才支持,增强苏州旅游产业的竞争力,促进苏州旅游产业繁荣发展。
五、结语
在网红经济的影响下,城市全域旅游在一定的程度上得到了发展。为持续激发城市全域旅游发展活力,有必要继续在网红经济视角下借助互联网和移动互联网技术,为游客提供更加便捷、高效的旅游服务。同时,还需要创新旅游产品,使游客获得良好的旅游体验。