薛岩+朱广帅

摘 要：文化创意街区是当今城市建设中的重要组成部分，文章从文化创意与商业产业的平衡、加强原有的地域性特色建设和在街区中融入旅游功能这三个方面出发，以南京1912街区为例，通过分析其成功原因，从而为今后文化创意街区的设计提供借鉴经验。

关键词：文化创意街区；南京1912街区；平衡；地域性特色；旅游

创新是民族进步，国家繁荣的不竭动力。在全球文化创意产业发展的大背景下，我国的文化创意街区也在如火如荼的建设中。本文通过分析南京1912街区的成功经验，从而在如何激发城市活力、传承地域文化、发展创意产业等方面为文化创意街区的建设提供了以下经验：

第一，要做到文化创意与商业产业的平衡。“文化创意街区”原本是在商业街区的基础上，经长期衍化发展而来的新型街区概念。其独特之处是创新了经营模式，排除其它杂乱的商业类型，专注于出售文化创意商品的特色商业街区。究其本身是具有商业性质的特色文化创意街区，因此商业经营依旧是其不可或缺的重要部分。为了做到文化创意与商业产业的平衡，首先应该明确创意街区的商业化是其自身发展的需要，在客观上应该符合市场经济的发展规律。但现代中国的文化创意街区受到市场经济和急功近利的不良风气所影响，其在建设中频繁出现过度重视商业发展并将其盲目开发扩大的现象。其实文化创意与商业并不冲突，相反商业功能与创意街区的适度融合可以激发创意街区的活力，吸引更多的人群使用这一场所，复兴传统街区。需要注意的是，在街区设计时，要通过建立相应的控制指标系统来合理控制文化创意街区中商业空间的比重，防止街区出现过度商业化现象。另一方面也可对入驻创意街区商业的品质和类型进行严控，确保产品能够给人以独特文化艺术体验的创意商业。以此来保证商业入驻创意街区的高门槛，以防街区失去创意与特色。

在这方面，南京1912街区为我们提供了良好的借鉴。其内专业设置“创意市集”区块，将创业文化与商业产业相结合，组织年轻手工艺者和设计师们在选择好的固定地点“营业”，这些参与者们通过简单直接的摆设摊位的方式来售卖自己的文化创意产品，与受众产生直接接触，有助于其商品的售卖。同时其创意作品多为结合南京文化的原创手工艺品及特色产品，如南京雨花茶、高淳老街布鞋、特色雨花石、鼻烟壶等等，这就在丰富街区商品的同时，更让人们领略南京与众不同的特色文化，始终让街区内的商业围绕着文化发展。

第二，要加强创意街区改造中原有的地域性特色建设，传承发扬其历史文化精神。街区设计时需要警惕现代街区丧失个性、趋于雷同的设计趋势，注重保留其传统的文化特质、地域建筑形态和特殊的场所认同性。因为这些不仅是我国辉煌建筑史的重要组成部分，更是城市历史发展的见证和足迹。近些年，人们逐渐意识到商业的改造更新对城市历史脉络肌理产生了不可逆转的破坏，同时保护历史遗存、保持地域特征等文化价值的重要性也逐渐成为了城市改造的核心观念。现如今，绝大多数改造是结合渐进式的更新，以此来延续和保护城市历史文化特色。在这一过程中，大部分改造使用创新形式的方法来实现新旧建筑的协调，例如在不破坏街区整体风格的前提下，积极反映出新建筑的时代风貌，使不同年代建筑和谐共存而又保持各自独特的审美特征。此类改造不仅保留了原有旧址样式，也在部分建筑中为之注入现代建筑风格血脉，使其拥新旧样式的组合对比，增加其活力，赋予街道空间新生。但是街区建筑的特色改造毕竟范围较小，真正需要进行系统改造的一般是具有一定历史文化底蕴和积淀的旧街区。这些街区是一定历史阶段内传统风貌的直接展现。因此对其进行文化创意街区的改造设计应该最大限度的还原历史，同时要契合街区的时代特质，实现历史文化与现代生活和谐共融的良好新局面。

“南京 1912 街区”便是这类改造中做的比较成功的案例。街区在设计上运用装饰性雕塑、室内空间布局和功能重新规划塑造、古建筑外立面修复还原等现代新型技术手段对街区进行保护性改造，充分的挖掘、运用了南京本土的地域文化。其不仅还原了民国时期南京城市的空间布局与组成，为观众呈现了带有原汁原味的民国建筑风味的文化盛宴，更使其在国内文化创意街区设计中脱颖而出，成为南京引以为豪的城市地域特色化名片。

第三，在创意街区中融入旅游功能。我国在过去几十年的经济发展后，人们生活水平已经得到了极大提高，休闲方式也随之改变，旅游也逐渐成为人们最受热捧的休闲活动之一。而顺应现代生活潮流，又充满特色地域风情的文化创意街区自然而然的成为了人们旅行游览的新选择。因此在对文化创意街的设计需要保持长远的目光，在街区中融入一定的旅游功能。

就旅游功能而言，文化创意街区不仅需要满足人们基本活动需求，也需要提供休闲活动的场所，其中最重要的就是能够让游客亲身参与各种活动以体验当地特色文化。那幺，如何在创意街区建设中融入该体验式旅游设计呢？首先需要糅合美学与展示设计。1912街区立足于国内游客的审美水准，将艺术化设计融入原有的室内外空间中，设计出了许多既符合视觉审美特征又切实方便使用的优秀空间，为游客营造良好的审美体验。在对艺术品进行展示时，其结合街区创意产品的自身造型特点和街区整体文化氛围，在形成展示美感的同时与游客共鸣而吸引其前往。其次是街区游线设计。在街区设计时，游线设计也是至关重要的一环，出色的游线设计能够为游客指明游览的先后顺序，引导游客进行清晰明了的文化体验。1912街区的游线编排就极富创意，该街区因在区位上东临总统府，南抵长江路，所以整体格局上将步行街道作为游线贯穿旅游者的整个游览体验过程，用移步换景的方式引导游客对历史的探索，对南京本土文化的思考。最后则是强化旅游与地域文化相结合。1912街区汲取总统府的整体设计风格，在设计中依托南京本土文化，突出浓郁的民国建筑特色，并在建筑总体风貌上与总统府遗址保持协调统一。且在街区内融入具有地域性娱乐项目，如抖空竹表演、高淳阳腔目连戏、溧水跳当当和南京白局等增加了互动体验性，使得人们在购物消费之余，也愿意在此停留休憩、参与活动，体验异地文化精彩。因此，将旅游功能融入到文化创意街区中，有助于其在传承文化脉络的同时，吸引公众参与，为创意街区注入活力，打造具有旺盛生命力的城市新地标。

文化创意街区的发展必然成为城市发展的新动力，因此本文结合南京“1912”街区的成功经验，强调中国当代文化创意街区的设计，应该依据街区的自身特点进行整体塑造并进行有效叠加，同时也应该将文化创意与商业产业保持稳定平衡、突出原有的地域性特色建设、以长远的目光发展旅游功能这三个理念合理运用到今后文化创意街区设计中，形成综合开发的新模式。也只有如此，才能实现文化创意街区在全国各地开花结果的目标，打造出使城市衰退区活力再现、让地域文化被广泛传承、让创意产业蓬勃发展的城市新空间。

参考文献

[1]陈刚，郑志元，王颖.地域特色视角下文化创意街区设计策略及表达研究[J].江淮论坛，2014（6）.

[2]李业锦，刘雪雁.历史文化创意商业街区管理模式比较研究[J].消费导刊，2012（9）.

作者简介：薛岩（1987-），女，江苏南京，讲师，研究方向：环境艺术设计。

朱广帅（1995-），男，江苏宿迁，学生，研究方向：环境艺术设计。