何群
摘要：随着信息化时代的不断发展，现代媒介形式的不断创新，大大提高了新媒体的发展，尤其是以微技术的发展缩短了人们之间的距离，提高了媒介的传播速度，同时微时代所具有的开放化、个性化以及自由化特性，大大吸引了人们的眼球。微时代技术的发展给传统媒体带来了巨大的挑战，打破了传统媒体的垄断地位，同时微时代技术的发展也促进了传统媒体的不断改进，因此研究微博、微信给传统媒体所带来的挑战与效应对实现“新媒体”具有重要的意义。
关键词：微博微信 传统媒体 挑战 效应
随着我国微技术的不断发展，与信息传播有关的新媒介层出不穷，给社会信息传播方式、内容以及观念等构成了巨大的变化，也给以信息为载体的媒体带来了严峻的挑战，尤其是微信、微博的出现给传统的媒体产生了深远的影响，微博、微信以其自由化的方式发表新闻信息、传递个人看法等深受大众的欢迎，同时微信微博使用的便捷性也给用户提供了便利，微博、微信的不断发展给传统媒体带来了巨大的挑战，人们使用传统媒体的数量在不断地减少，传统媒体不再是人们了解新闻的主要途径，但是微博、微信在给传统媒体带来巨大挑战的同时，我们也要看到其对传统媒体所带来的积极影响，因此我们要正视微时代技术，借助“新媒介”成就“新媒体”。
1 微博、微信给传统媒体形成的挑战
1.1 信息的及时性挑战传统媒体的延时性 众所周知，微博、微信借助现代网络技术，可以将全世界发生的各种信息传递到世界的各个角落，尤其是对突发事件，微博、微信的信息快速传递功能就显得格外重要，并且信息的传递只需要信息发布者一个人就可以完成，而传统媒体所传递的新闻相对于微博、微信来说具有延时性，传统媒体进行新闻传递，需要涉及到许多环节，需要多人合作才能完成，比如报纸媒体进行新闻传递，其首先需要采编人员到新闻现场进行图片采集、事件采访、编辑编审、再到印刷厂印刷，最后经过物流传递到个人手中，这些繁琐的过程会严重影响新闻的及时传递。
1.2 平台的互动性挑战传统媒体的单一性 人们在传统媒体时代没有言论自由，人们不能及时发表自己的看法或者说人们发表自己看法的途径非常少，更多的言论自由权掌握在传统媒体手中，人们只有被动听取的份，严重影响了人们自由言论的权限，而且传统媒体时代，人们了解信息的途径也比较单一，随着信息化时代的不断发展，人们越来越追求个性，越来越强调言论自由，而微博、微信却可以满足人们的言论自由需求，人们通过微博互动平台，可以就自己的看法与见解与他人进行沟通，实现了即时互动，增加了人们了解信息的积极性。
1.3 信息的全面性挑战传统媒体新闻缺失 传统媒体分为专业和综合，但是无论哪种传统媒体形式，其制作都需要依靠强大的采编团队来传播，而且其传播的内容要受到限制，传播渠道的单一性使得传统媒体传播的新闻具有单一性，比如我们很难在党报中获取到其它一些社会民生信息，而微博、微信则可以及时发布全面的信息，这种全面不仅体现在信息传播内容上，还体现在传播的形式上。比如微博、微信传播的信息包罗万象，既有国家时事大事，也包括社会细微小事，比如娱乐八卦、体育新闻、地方生活琐事等等，人们可以根据自己的兴趣爱好自由的选择喜欢的信息，并且可以就这些新闻展开及时评论。
2 微博、微信给传统媒体带来的效应
微博、微信是基于当前互联网技术而发展起来的一种社交服务媒介，其以快捷、自主、互动的特征存在于当前的互联网时代环境中，人们可以通过微博、微信平台自由地发表与了解信息，可以说它的出现必然会促使传统媒体的发展，因此传统媒体要想存在于互联网环境时代下，就必须要与微时代技术相融合。
2.1 创造了“微新闻” 以微博为例，微博的出现改变了传统媒体的大幅新闻报告的局面，其以简短的新闻信息存在，使得人们在快节奏的生活环境中快速地了解社会中所发生的新闻，基于简短新闻在社会中的欢迎程度，传统媒体也要积极改变传统的新闻传递模式，开设了“微新闻”栏目，比如《华西都市报》就根据微博所创造的新媒介优势，开设了一种微新闻式的传播载体，“微新闻”以其文字简短、内容精悍而着称，它具备传统新闻的五要素，到目前为止它已经吸引了大量读者的眼球。同时传统媒体也在积极借助微时代平台开设了官方微信平台，比如现在的电视台、交通台以及报纸行业都开设了微信平台，鼓励人们关注自己的微信平台。
2.2 利用微博、微信优势，提升自己的市场竞争力 当前随着信息传播途径的增多，传统媒体的优势地位在逐渐地降低，传统媒体也意识到市场竞争的激烈程度，谁掌握了最新信息谁就掌握了市场的道理越来越被媒体工作者所认识，然而基于传统媒体的地域、人员等因素的限制，传统媒体不可能也不能随时了解到突发的或者偏远地区的信息，但是微博、微信却以网络快速传递性将信息及时地发布，因此传统媒体可以将微博、微信作为了解信息的新途径，及时地将微博、微信中的热点问题、热点话题进行跟踪报道，比如发生在2012年发生的“手表哥”事件，就是最开始在微博中传递出来的，随后相关的传统媒体——报纸、电视台开始了对此事件的跟踪报道，进而提高了跟踪报道的传统媒体的市场影响力。
2.3 整合传统媒体与微博、微信，把微博、微信打造成传统媒体的推广平台 互联网时代背景下，网民的数量越来越多，网络已经成为人们生活中的重要组成部分，传统媒体借助微博、微信实现二者的融合，开发属于传统媒体的网络平台，形成传统媒体新的发展契合点，比如《南方都市报》的“网眼”版，其信息主要是依靠网络中微博、微信中的信息而获悉的，它的内容多是以社会事件为主，并且结合网络观点，可以概括的说，《南方都市报》通过与微博微信的整合，大大提高了社会影响力，其发行量已经跃居到我国前十名范围内。
3 传统媒体应对微博、微信挑战的对策
虽然微博、微信给传统媒体带来的挑战是巨大的，但是它们之间的关系是相互促进的作用，传统媒体要充分认识到自己的优势，同时也要认识到微博、微信所存在的弊端，因此传统媒体可以从微博微信所存在的缺陷入手，通过有效的手段与措施实现传统媒体又好又快的发展。
3.1 进行信息整理 微博、微信在给人们带来快节奏的信息传播的同时，其信息的碎片化、杂乱化影响着人们对信息真实性的判断，结果导致一些重要的信息被人们所忽略，为此传统媒体可以从微博、微信信息的不完整性入手，通过传统媒体工作者的整合与分辨将相关的信息进行归类，从而使网络中所出现的碎片化信息以整体的信息形态展现给信息需求者，避免了信息需求者在繁杂的信息中选择自己关注的信息。
3.2 针对网络信息进行深入地分析 微博、微信以其简短的新闻字数而深受生活在快节奏社会中的网民的欢迎，人们在繁忙的工作之余，通过较短的时间了解更多地新闻是人们获取信息、了解外界的最主要方式，微博、微信简短的信息虽然能够准确地反映出新闻的重点，但是却不能全面的将新闻事件的背景等因素展现，不利于人们对事件的全面了解，而传统媒体则可以发挥自己的团队优势，对事件进行深入地分析，将事件的全过程展现出来，满足人们的求知欲望。
3.3 借助微博、微信互动优势，拓展传统媒体功能 传统媒体可以借助微博、微信的即时互动特征，拓展自己的功能，首先传统媒体可以开创属于自己的微信、微博平台，将自己的信息内容传递到微信平台上，扩大自己的读者群，同时传统媒体也可以将自己的最新的栏目动态信息利用微博、微信进行传递；其次传统媒体要通过微信、微博平台实现与读者的互动，读者可以将自己对传统媒体的看法、意见等反馈给传统媒体，传统媒体要重视对微信、微博信息的管理与向读者的信息反馈工作。
3.4 坚守传统媒体的公信力 虽然网络信息的传播速度非常快，但是其信息的真实性很难保障，社会中存在的大部分谣言都是通过网络传播的，而传统媒体则需要坚守自己的道德底线——客观、真实。传统媒体在面对网络信息的冲击时一定要坚守自己的公信力，抵御不良信息的冲击，发挥主导主流价值的身份作用。
参考文献：
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