□文/郭永芹
（周口科技职业学院 河南·周口）
一、引言
广东省中山古镇被誉为“中国灯饰之都”，灯饰业的发展已有30多年的历史，是古镇的工业龙头，也是古镇的经济支柱，如今已成为国内最大的灯饰灯具生产基地和批发市场。全镇拥有灯饰及其配件工商企业15，000 万家，其中灯饰商户8，131 家，从业人员6 万多人。2013年灯饰业总产值达142.8 亿元，占全国市场份额的60%以上；出口总额5.0 亿美元，产品不仅畅销全国，还出口到港澳台地区、东南亚、日本、美国及欧洲等130 多个国家和地区，享有较大的知名度和美誉度。古镇为何能从昨日的一个农业小镇成为今日的“中国灯都”？产业集群效应给予了古镇腾飞的翅膀。从上游原材料供应到生产制造，再到产品流通，从产业基地各服务机构到传播媒介，再到市场终端，成千上万的企业紧密合作，配套生产，形成完整的产业链，出现小企业大合作的发展局面。然而，在其发展程中，虽然取得了很大成就，但也存在不少问题。
二、古镇灯饰业发展现状
古镇位于中山市西北面，是中山、江门、佛山（顺德区）三市的交汇处，目前古镇三大产业比例为1.84∶62.56∶35.6。工业份额较高，主要包括灯饰灯具、建筑装饰材料、五金制锁、化工涂料等行业，灯饰灯具为工业龙头产业。2013年全镇实现工农业总产值194.5 亿元，国内生产总值101.2 亿元，人均6.8 万元；税收12.7 亿元，农民人均收入34，234元。其中，灯饰产值为142.8 亿元，连续多年占经济比重超过75%。
灯饰业是广东省“四小虎”之一的中山市古镇的工业龙头，也是以中小民营企业为主的享有“中国灯饰之都”美誉的中山古镇的经济支柱。古镇灯饰业经历了灯具、起步和发展三个阶段。20世纪80年代以前，古镇灯具品种规格非常少，尤其是民用灯具，几乎全部是“一个灯头、一个罩外，加一个照明泡”，而且每个家庭基本是一室一灯，是为灯具阶段；80年代到90年代初期为起步阶段，市场需求对灯具外观造型的要求越来越高，一室多灯，灯具销售量剧增，灯具生产企业在中山古镇不断涌现；经过政府三十多年的引导、扶持，古镇现已到了灯饰的发展阶段，并积累了相当规模的资金。
总之，综合分析目前古镇灯饰业发展的状况，古镇灯饰业发展的势头是良好的，企业数量、产品质量、经营者章识、产品科技含量等都有大幅度提升，其他各项功能配套日趋完善，古镇灯饰业发展还有很多方面有待加强。
三、古镇灯饰业发展存在的问题
虽然在三十多年的时间，古镇灯饰业形成了本行业的优势，并形成具有区域性特色经济和较具竞争力的产业集群，但受社会环境的影响也很大，如何使产业有效升级，已经成为一个重要的课题。
（一）企业内部问题
1、品牌建设方面：没有形成优势品牌或强势品牌。古镇灯饰，在总量上在国内、国际上都占据了很高的市场份额，但是缺乏自己的品牌，这样会导致许多企业沦为跨国公司的贴牌生产基地，失去进一步发展的空间。另外，古镇缺乏品牌经营和管理，品牌产权不明晰，这样可能导致使用失控，影响古镇灯饰业的声誉。
2、灯饰质量不够“硬”。质量是现代商业化社会中产品最为重要的一个因素。灯具的质量，尤其是安全性是拓展市场的关键。古镇灯饰出口虽然说已有多年的出口经验，但由于对产品质量重视程度不够，观念没有贯彻到底，对产品质量关没有抓好，导致出口难。
3、管理水平低。管理渗透在整个企业一切的活动。包括：生产、供应、销售等环节。正因为这一点，管理水平的高低，直接影响到企业的所有经营活动。综观大部分古镇灯饰企业，普遍都存在管理不善、混乱的问题，整个行业的平均管理水平不高。
（二）企业外部问题
1、灯饰零配件企业不同步。对灯饰业来说，灯饰零配件企业是一个必不可少的组成部分。同样，没有灯饰行业就没有灯饰零配件商，没有灯饰零配件商就没有灯饰行业，两者有密切相关的关系。作为一个灯饰企业，不可能自己生产所有的零配件，而大多的零配件是由专门生产零配件的企业生产、供应。正因为这样，灯饰企业的发展离不开灯饰零配件企业的发展。
2、所出口到的地区相对集中。灯饰出口主要出口到东南亚、俄罗斯等我国周边国家，这些国家大多都是发展中国家，而出口到欧美的比例却少得多。据不完全统计，古镇灯饰出口到周边发展中国家的贸易额达60%以上。可见，一旦这些国家的进口政策发生变化或其他重大事件，将对古镇灯饰出口造成很大影响。
3、汇率问题。人民币升值使出口企业利润缩水。众所周知，人民币升值对出口企业影响最大，利润缩水是必然的，人民币汇率屡创新高给出口企业带来了沉重的压力，靠人力资源成本低下抢滩国际市场的企业优势已经荡然无存。由于灯饰照明产品也属于劳动密集型产品，长期以来以价廉取胜，模式单一，忽略了对行业自身软实力的建设，也无法参与国际贸易游戏规则的制定。2008年以来，人民币对美元的汇率不断突破新的价位，人民币继续升值的压力仍然存在，这对以美元结算的众多中国灯饰照明出口企业来说，不仅增加了成本，也为未来的订单增加了许多不确定的因素。
（三）其他问题。基础设施不够完善。古镇经济飞快发展，但交通道路、通讯设施、电力供应的发展却不能同步。二者的发展不同步，必然会使后者拖累前者的发展，从而阻碍整个区域品牌的建设发展。
四、对古镇灯饰业升级的建议
节能创新环保的理念对灯饰照明行业提出了具体要求，“节能”要求我们的产品节约其使用的能源，“创新”则要求产品的多元化，不断开发出满足市场需求的产品，同时也体现在营销手段方式上的创新，只有将两者完美结合，才能增强企业的竞争力，从而提升古镇灯饰照明行业在国际市场中的竞争力。“环保”是环境可持续发展的必然要求，体现在产品的材料使用、工艺制作等。具体来说，古镇灯饰业应重点从以下方面来提升产业竞争力：
（一）打造具有优势的区域品牌。品牌对于一个地区来说，相当于一张名片。古镇灯饰是自发形成的，并不是由政府人为创造的。但这些区域品牌形成之后的持续发展离不开政府的支持和管理。政府还应加快工业园区的建设引导和鼓励中小企业向区域工业园区集中，推动区域品牌的可持续发展。另外，充分发挥行业协会的协调和引导作用。行业协会组织要依法行使服务协调管理功能，倡导行业自律，加强行业质量监督，抵制低价竞销短期行为。
（二）技术发展、创新。创建国际品牌的根本出路在于用高新技术改造传统行业，鼓励企业加大科技创新，保护创新企业的知识产权，激发企业创新热情，培育品牌附加值，不断提高产品综合竞争力，实现技术跨越，促进产业升级。要扩大舆论宣传，引导企业从跟随创牌到自觉塑造自己的品牌，组织联合古镇企业以整体形象参加各种展览会，为打造区域品牌奠定基础。
（三）调整结构、科学规划。要调整和优化行业结构，实行科学的产业规划。古镇灯饰业应提升企业经营理念，加强必要的联合结盟，组建跨国集团培养壮大核心企业，实现“集团化经济”，加大结构调整，促进整个区域产业结构优化。并加强产业群内企业的竞争与合作，精心包装现有特色产业基地，努力扩大行业品牌效应，进一步打响“古镇灯都”的区域品牌。
（四）引进人才。技术发展与创新离不开人才，因此应重视人才，留住人才。当今社会的竞争是人才的竞争，只有重视人才的培养，企业才有发展的动力与活力。可从以下几点着手：一是改变观念，重视人力资本的开发投入；二是企业以良好的发展前景吸引人才；三是以“领头羊”的魅力吸引和留住人才。企业领导者就是企业的“领头羊”，有信誉、有魅力，才会让员工信任领导者；四是为员工提供创造和培训的机会。通过教育和培训方式，帮助员工进行职业生涯设计，使他们的职业成长与企业的发展目标及其实现过程协调一致，这样人才流失将会减少；五是尽量做到人才的贡献与报酬挂钩。建立合理的激励机制，使员工的业绩与报酬挂钩，激发他们的工作积极性，刺激企业技术发展与创新。
（五）提高产业自主创新能力。自主创新能力是一个地区保持持续竞争力的源泉，在消化、吸收国外先进技术基础上实施再创新，加快自主创新步伐，弥补本地产业在核心技术方面存在的空白。迅速提升其国际竞争力，建立创新联接机制，加强与关联产业和支持产业的横向联接，尽快形成配套的产业链条。
五、结束语
目前，国内外形势加速了灯饰业的重新“洗牌”，古镇灯饰业如何生存与发展，是一个值得深思的问题。如何跨越影响其发展的瓶颈问题，需要各方面的努力，最重要的是引进人才、改进技术，提高自主创新能力，创造自己的区域品牌。这样，才能扩大销售市场、占领更多的市场份额。更重要的是，可以提高产品的知名度，增加附加值，从而增加收入。在此基础上，注重优化出口产品结构和升级，增强新产品的研发力度，向节能型电光源和带专利技术的出口灯具产品方向发展。
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