莫强光 广西师范大学体育与健康学院

《十四五规划》提出，提升产业链、供应链现代化水平，加快发展文化、旅游、体育等服务业，坚持扩大内需这个战略基点，畅通国内大循环，促进国内国际双循环，全面促进消费。作为拉动经济“三驾马车”之一的消费，是“双循环”新格局下的关键环节。《广西国民经济和社会发展第十四个五年规划和二0 三五远景目标》也提出了“融入新发展格局，积极参与国内国际双循环，繁荣体育事业和体育产业，建设体育旅游强区”的目标。根据世界旅游市场的发展趋势，体育赛事正成为旅游市场的重要部分之一[1]，体育产业与旅游产业融合发展将成为未来广西经济发展的重要推力。2019年全国旅游业总收入达到6.63 万亿元，占GDP 比重11.05%，国内旅游消费市场空间庞大，深挖国内体育旅游消费潜力，对于推动国内经济大循环具有积极意义。广西地处东盟国际大通道的核心区位，“一带一路”的重要门户，在参与外循环发展中具有得天独厚的优势，积极融入外循环，充分利用好政策制定发展目标，为融入国际循环提供推动力。

一、相关概念

（一）双循环新发展格局

新年伊始，新冠疫情肆虐全球，各行各业遭受了严峻的发展挑战，根据国际形势和国内发展的需要，党中央提出了立足于以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。体育旅游应抓住机遇，促进体育产业与旅游产业融合发展，把体育旅游产业打造成为广西旅游消费增长的新动能。

（二）体育旅游产业

体育旅游产业是体育产业与旅游产业交叉渗透而产生的一个新兴产业，关于体育旅游产业的概念定义，国内还没有形成统一的标准，李燕（2017）等认为，体育旅游产业的核心元素是体育元素，载体为旅游资源，以运动参与、现场观赛为主要形式，涉及体育与旅游相关要素及辅助行业等业态[2]。总的来说，体育旅游产业是将体育运动与旅游休闲融合发展产生的一种新业态，以体育运动为基点，以赛事观赏、运动体验为主要形式的一种新兴产业。

（三）旅游产业链与体育产业链

旅游产业链是对旅游产业理论的延伸和扩展，关于旅游产业链的概念，不同的学者有不同的见解，张巧英（2008）认为：旅游产业链从旅游视角可分为交通链、住宿链、餐饮链、浏览链、娱乐链、购物链等六大旅游子产业链[3]。李丽丽（2013）在《山西旅游产业链整合研究》中指出“旅游产业链由产品从研发设计到产品生产，再到重新设计组合推销给需求者，涵盖了生产环节、产品组合环节、营销与品牌环节”[4]。

体育产业链包括体育产业和与体育要素相关的行业，是将体育产业链上各个要素相互链接而形成的一个体育供给服务体系的过程，在体育产业上游赛事资源、中游媒体传播、下游衍生行业各个节点之间相互依赖，具有链条绞合的经济关系，是一种综合性的概念[5]。体育产业链实质上是向消费者提供体育资源的价值链，具有提高人民身体素质、产生经济效益和发展社会生产等功能。

体育产业链与旅游产业链融合发展的优势是以体育活动为起点，借助体育赛事的举办，吸引游客的体验参与、观赏，使游客在旅游中深入地享受体育运动的刺激与乐趣，增加旅游的选择性，不仅能满足游客游玩、观光、度假等需求，还能在旅游中锻炼身体，提升体验感，从而实现了体育产业、旅游产业两种产业相互促进、共同发展的联动效应。

二、广西旅游产业发展滞后的特征事实

（一）规模和竞争力相对不足

《在2020-2026年中国广西旅游行业产业运营现状及发展战略研究》报告中指出“广西旅游业还存在旅游综合实力不强，产业规模不大，服务水平不高，资源整体开发不足，产品结构不合理，旅游基础设施和服务设施建设之后等问题”。在宣传效应、形象设计上，缺乏统一的管理；传播的效率与质量不高，热门景点流量不足，品牌效应不够突出，在携程、马蜂窝等相关网站上显示，2019年全国最热门的十大旅游城市没有一个是广西的，在竞争力上仍然处于劣势，可见广西旅游在宣传、服务、出行便利和提升竞争力等方面的强化仍需努力。

（二）旅游经济规模相对较低

在《2019年广西县域旅游经济分析报告》（以下简称《报告》）中显示，2019 广西旅游总收入为10241.44 亿元，在旅游收入上与广东（15155.7 亿元）江苏（14321.6 亿元）等旅游强省相比，在经济收入规模上差距仍然很明显，广西作为旅游资源、民族传统体育资源丰富的大省，旅游产业也是广西收入的重要支柱产业，这样的经济收入规模明显是达不到预期的。

（三）旅游消费市场有待优化

研究表示，广西旅游效益存在的问题：第一，在体育旅游项目引入后由于管理不当、宣传效应不佳等原因，开展后不久项目就荒废；第二是项目开展过于单一，创新性不足，没有结合当地特色、民族风情、体育资源等，主题不突出[6]。《报告》指出，广西旅游业发展存在消费结构不合理、各地区发展不均衡、产业融合度低、特色民族资源和区位优势未能充分发挥等问题。“体育+旅游”产业融合不充分，折射出体育旅游市场服务内容较为单一、场地设施以及旅游基地建设相对比较薄弱，体育旅游消费市场亟待优化。

三、基于双循环新格局下体育与旅游融合发展机制

“构建双循环新格局是未来中国经济发展的战略支点和底层逻辑，有利于推动国内经济高质量发展和对外高水平开放，有利于做大做强我国的产业链和供应链”[7]。体育产业与旅游产业融合发展，既能有力地促进“双循环”新格局的构建，也能获得难得的政策支持红利，政府的顶层设计要根据当前的形势需要，在体育与旅游两个产业链之间寻找融合发展的最优路径，确保体育产业链和旅游产业链产生更大的经济效益。

（一）增强内循环流动功能，培育体育旅游发展新模式

加力促进区内体育与旅游的相关企业、旅游区之间的沟通交流，推进体育与旅游两个行业之间的要素融合，加快实现产品供给体系创新，建立更加完整的产业链和供应链流通体系，是培育体育旅游发展新模式的关键。优化体育旅游供给体系，依托广西特色旅游资源优势，积极打造体育文化旅游、民族传统体育旅游、休闲户外探险旅游等体育旅游特色产品，培育沉浸式、体验型、智能化的体育旅游新产品、新业态。开展体育示范区与旅游示范区评价目标体系，鼓励有条件的地区积极申报国家级、区级的体育旅游示范区。充分挖掘文化体育旅游、邮轮游艇旅游、森林湿地旅游、徒步穿越旅游等新兴旅游市场，使其成为新的消费热点；随着消费涌现出新业态、新场景和新模式等特征，规范市场秩序、为居民消费营造安全稳定、健康可靠的新环境对构建国内大循环意义重大。

（二）增强外循环核心动能，完善发展战略协调机制

完善的体育旅游发展战略协调机制，是体育旅游产品和生产要素循环的核心动能。广西体育旅游产业发展应紧紧围绕“一带一路”倡议，抓住“双循环”新格局构建的历史机遇，充分利用好民族传统体育资源和旅游自然资源丰富，尤其是位于东盟核心区位的地理优势，筑牢与东盟国家的合作基石，提高同国际其他国家之间的对话频率和效率，及时跟进旅游企业间的政策文件，加大相互之间的合作协调与政策措施落实制度，定期协商合作事项和解决相关问题，实行“一站式”服务，坚持统一认证、统一标准，稳步推进项目共建、信息数据共享，为游客提供便携、最优质的体育旅游服务。

（三）增强流通环节创新意识，提升体育旅游产品供给质量

着力提升广西体育旅游产品供给质量，是提高体育旅游产业经济效益的重要抓手，要着眼于移动互联网、人工智能、大数据、5G 等新技术，合理运用高新技术手段，改革传统的旅游模式，建立以网络和线上服务为代表的数字化、智能化、个性化体育旅游消费新模式，使其更高效、更规范。培育一批具有示范性的民族传统体育旅游示范区，充分运用物联网、大数据、AR/VR 等科技手段实现电商化、数字化升级，开启“互联网+”运营新模式，把业务推到线上来完成，突破空间限制，引入特色民族传统体育项目赛事，提高体育旅游产品供给质量。

四、结语

在以国内大循环为主导、国际国内双循环新发展格局下，广西体育旅游产业要充分利用自身民族传统体育资源和旅游资源丰富以及地处东盟核心区位便利的优势，加快体育产业与旅游产业融合发展，加快培育体育旅游产业链与供给链创新能力，不断推出体育旅游发展新模式、新思路，有利于扩大内需、繁荣国内体育旅游市场、拉动消费增长、吸引外资投资参与，达到促进经济增长和体育旅游产业共同发展的双赢目的。