执行 可瑞德市场调查机构

调查背景与方法

本调查采用多阶段整群抽样方法对成都地区大学生进行了手机使用情况调查。调查执行时间是2009年12月24日到2010年1月11日。首先抽取了四川大学、成都体育学院、成都大学、四川师范大学四所高校。其次采用整体抽样法以班为单位进行了问卷调查，共收回有效样本874份。样本构成如下：

4 9 . 6 0 %女 5 0 . 4 0 %合计 1 0 0 %男性别构成大学 7 2 . 4 0 %硕士生 1 8 . 8 0 %博士生 8 . 8 0 %合计 1 0 0 %学历构成学科构成理科 1 7 . 1 0 %工科 1 7 . 5 0 %人文社会科学 6 1 . 2 0 %医科 3 . 2 0 %农林学科 1 . 0 %合计 1 0 0 %家庭构成城市 5 1 . 4 0 %农村 4 8 . 6 0 %合计 1 0 0 %大学构成四川大学 2 7 8份成都大学 2 0 6份成都体育学院 1 6 5份四川师范大学 2 2 5份合计 8 7 4份D a t a S o u r c e：C R E D数据中心 2 0 1 0年3月

大学生手机市场份额

1.手机品牌的大学生市场份额概况

数据显示大学生使用的品牌非常多，其中国内品牌居多，OPPO、联想、步步高、天语等打败了很多国外手机品牌占有了自己的市场，但是接近一半的市场仍被诺基亚紧抓在手中（47.3%）。具体情况如图1。

图1 ：成都大学生手机品牌市场份额图

2.国内外手机品牌的大学生市场份额竞争概况

从图1表数据中可以得出，目前大学生使用的手机品牌多达54种，其中国外厂商的手机品牌13种，占品牌总数比例的24.07%，但这些国外品牌总共占有成都大学生手机市场73.5%的份额。比例几乎完全倒置。其中诺基亚占据了43.7%的市场成为国外品牌手机吞噬七成市场的主要原因。具体情况如图2。

图2 ：成都大学生手机国外品牌个数比例与市场份额对比图

3.手机更换频率

经过统计数据显示，成都大学生更换手机超过3部的比率占24.8%，其中有7%的同学更换过5部左右。更换小于3部手机的同学中，31%的同学更换过2部手机，25%的同学更换过3部手机。具体情况如图3。

图3 ：成都大学生手机更换个数走势图

大学生手机功能使用情况

1.手机功能使用情况的横向分析：有很大开发空间

对“最近一周您对以下手机功能的使用情况”的问题回答统计显示，只有“电话通信”、“短信通信”、“日常工具（日历/闹钟/词典/计算器等）”、“上网浏览（浏览网页/管理博客/炒股/购物等）”、“即时通信（QQ/MSN/飞信等）”五项功能的使用次数选择“20次以上”的比率高于其他次数选项，剩余13项功能的可选比率最高数皆在“一次都没有使用过”或“使用过1-5次”。可见，运营商拥有非常大的手机功能开发空间与市场。具体情况如下表。

手机功能 一次没用过 1 -5次 6 -1 0次 1 1 -2 0次 2 0次以上电话通信 4 . 5 % 1 8 . 2 % 1 6 . 6 % 1 5 . 3 % 4 5 . 3 %短信通信 3 . 4 % 8 . 7 % 9 . 8 % 1 0 . 2 % 6 7 . 8 %联系人管理（名片/未接来电显示管理/黑名单管理等）2 0 . 0 % 2 7 . 7 % 1 5 . 4 % 1 2 . 6 % 2 4 . 3 %彩信功能 4 6 . 5 % 2 3 . 9 % 1 2 . 3 % 7 . 3 % 1 0 . 0 %商务功能（会议备忘/记事本等） 4 5 . 0 % 2 3 . 0 % 1 2 . 5 % 7 . 7 % 1 1 . 8 %日常工具（日历/闹钟/词典/计算器等） 1 1 . 3 % 2 1 . 6 % 2 7 . 6 % 1 1 . 6 % 2 7 . 9 %彩铃功能 4 5 . 4 % 2 0 . 2 % 1 2 . 4 % 9 . 6 % 1 2 . 4 %影音娱乐功能（音乐/广播/录音等） 2 5 . 4 % 2 1 . 9 % 1 9 . 8 % 1 1 . 1 % 2 1 . 9 %拍照/摄像功能 2 8 . 9 % 2 2 . 5 % 1 7 . 3 % 1 1 . 9 % 1 9 . 5 %电子邮件功能 6 3 . 2 % 1 2 . 2 % 8 . 8 % 6 . 9 % 8 . 9 %上网浏览（浏览网页/管理博客/炒股/购物等）2 3 . 6 % 1 4 . 0 % 1 7 . 4 % 1 3 . 5 % 3 1 . 4 %即时通信（Q Q / M S N /飞信等） 2 5 . 0 % 1 7 . 4 % 1 7 . 5 % 1 2 . 2 % 2 7 . 9 %下载功能（图铃/主题/游戏/软件等） 4 5 . 2 % 2 0 . 5 % 1 2 . 0 % 8 . 5 % 1 3 . 8 %网络/单机游戏 4 7 . 8 % 1 8 . 4 % 1 2 . 9 % 8 . 1 % 1 2 . 8 %手机阅读功能 3 5 . 8 % 2 2 . 2 % 1 5 . 3 % 9 . 6 % 1 7 . 1 %手机蓝牙/红外传输功能 3 9 . 9 % 2 5 . 8 % 1 2 . 4 % 7 . 7 % 1 4 . 2 %手机电视 7 6 . 1 % 7 . 9 % 7 . 7 % 3 . 7 % 4 . 6 % D a t a S o u r c e：C R E D数据中心 2 0 1 0年3月

2.手机使用功能的纵向分析：短信是大学生最常使用的手机功能

在使用频率最多的，即“最近一周使用超过20次”比率最高的是“短信通信”为67.8%，其次是“电话通信”45.3%，排在第三位的是“上网浏览（浏览网页/管理博客/炒股/购物等）”31.4%。具体排列如图4。

图4 ：手机功能使用频率最高排列图