傅琳
摘 要：租赁服务业是当前经济发展中的一个朝阳产业，对于调动经济活力，促进经济的发展具有重要的作用，不仅如此，租赁服务业还能够有效的缓解当前资源、能源短缺的问题，有效实现资源循环利用的目的，是当前适应市场经济发展形式，实现我国综合国力整体跃升的重要途径之一。因此，本文针对于新兴高端租赁服务业的营销渠道的构建及发展趋势进行研究，旨在促进我国高端租赁服务业的进一步发展，在市场经济中最大水平发挥其作用，促进我国经济的进一步发展。
关键词：高端租赁服务业；营销渠道；发展趋势；建议
引言：
当前，随着社会的不断进步，经济的快速发展，人们的消费能力以及消费结构也是在发生着较大的变化，在这样的背景下，消费类型也是日趋多元化。租赁服务业作为资源循环利用的重要一环，在消费结构转型的过程中发挥着不可替代的作用。一方面，随着市场经济日趋完善，开放行竞争的不断加剧，市场中各个行业的竞争愈加激烈，租赁服务业的发展同样面临着巨大的竞争压力；另一方面，由于现代生活节奏愈来愈快，工作压力也是在不断地增大，消费者能够深入了解相关企业相关信息，进行比对选择的时间不断压缩，因此，服务业的营销手段日益影响着其成功与否。总之，新兴高端租赁服务业的营销渠道构建对于其生存、发展都是意义重大，需要给与其较高的关注。
一、新兴高端租赁服务业概述
新兴高端租赁服务业属于高端服务业的一种，所谓租赁，实际上是一种在约定的时间限制内，出租人将租赁物交付承租人使用、收益，承租人需要给付租金的行为。“租”是指所有者将标的租给他人使用，出租人要获取租金作为报酬；“赁”字则系统的反映了其他人标的使用而付出的费用。租赁活动本身就是一种服务性的交易行为，作为一种具有较高经济发展作用的行业，早在2000年国家就已经将租赁业列入“国家重点鼓励发展的产业”之一。而目前新兴的高端租赁服务业则是对传统的租赁行业进一步的进行细分，将原有的租赁行业市场进行了细化，高端租赁服务业属于其中较为高端产品的租赁内容。实际上，高端租赁服务业的概念是一种与传统的或者是低端租赁服务业对比的概念，高端租赁服务业占据的市场容量或者是销量相对较小，但是其市场增长潜力较大，具有较高的利润率以及技术含量。不仅如此，高端租赁服务业的进入壁垒相对较高，价格弹性较小，更多的关注于产品的品牌，受到经济衰退影响的水平较大，其主要的地理市场则是经济较为发达的地区，针对于的目标用户是一些中高收入水平的人群，对于终端管理的要求较高。从上述内容可以看出，高端租赁服务业不是一般的租赁服务业，是一种人类进入到工业化发达阶段，伴随着信息技术的发展而产生的和形成的一个特殊服务行业。
二、高端租赁服务业营销渠道构建的建议
作为一种高端的服务行业，其针对的客户主要是一些中高收入的人群，营销的渠道深度更多的集中于大中城市中，这些原生因素都是限制了高端租赁服务业的营销渠道与传统的租赁服务业营销渠道的构建之间存在一定的区别。本文在借鉴国内外先进经验基础上，提出以下几点高端租赁服务业营销渠道构建的建议。
（一）集中精力提高品牌影响力
作为一种高端性的服务业，在高端租赁服务业发展的过程中，首先需要做的一项工作就是提高品牌的影响力，企业的品牌是企业的核心文化的展现及延伸，对于特定的消费者具有较高的吸引作用。当前市场竞争程度不断加剧，对于新型的高端租赁服务业来说，其占有的市场容量相对较小，对于产品品质的要求较高，这就更需要在营销的过程中打响品牌，借助于品牌的影响力提高市场占有率的提升。值得注意的一点是，企业的品牌形象并不局限于企业的产品中，实际上是一种无形的经营资源，包括企业的文化、理念、设施、产品、制度以及管理人员、企业的员工等等，在营销的过程中，企业的销售人员不仅是要与消费者打交道，消费者也要与企业的产品打交道，良好的企业品牌形象对于高端租赁服务业的发展具有重要的意义，不仅是能够实现预期的销售目的，还能够借助于品牌形象对行业、企业的员工行为产生一定的引导、规范作用。
（二）打造不同城市市场特色
当前我国城市化的快速发展，各个城市的特色也是出现了一个逐渐弱化的趋势，在这样的背景下，主打高端租赁服务业的可以将城市市场进行细分，制定出不同城市特色的服务特色品牌，让租赁服务业更加的具有城市标志性。相对来说，高端租赁服务业并不能单纯的代表的一个城市，或者成为一个城市的标志，该行业对于城市形象具有较大的依赖性。一个城市的特色也会在一定水平上影响城市居民的消费习惯，虽然高端租赁服务业具有自身较为独特的营销策略，但是，贴合城市特色，符合人们消费习惯的营销理念对于高端租赁服务行业的成功也是有着不可替代的作用。不仅如此，在城市品牌营造的基础上，还需要做到品牌的专业化。相对来说，高端租赁服务业的品牌专业化过程是一个相对较为困难的事情，但是，品牌的异化程度的大小，会直接影响到品牌市场占有量。因此，在加强品牌宣传的基础上做好品牌的专业化服务，才可以在当前高度科技化的社会环境中更具有竞争力。
三、高端租赁服务业的发展趋势
租赁服务业作为当前市场经济中的朝阳行业，在未来的发展中有着广阔的市场前景，但是，高端租赁服务业由于其先天的限制，在未来发展的过程中必然会历经风雨才能够获得更多、更大的发展。基于当前我国高端租赁服务业的发展情况，在未来发展的过程中，政府需要给与相应的政策倾斜，确保该行业能够获得全新的发展。值得注意的一点是，租赁服务业是集金融、贸易、税收以及财务于一体的新兴产业，其发展的好坏对于当前循环经济的发展有着重要的影响。因此，国家应该加强宏观调控，制定出更为科学、合理的行业标准，指导、协调高端租赁服务业的秩序化发展，健全租赁物的登记制度，为高端租赁服务业健康有序发挥在那创造出良好的政策环境。另外，在高端租赁服务业发展的过程中政府还应该制定出相应的财政融资制度，支持银行用低息贷款的形式向高端租赁公司融资，环节高端租赁公司、企业在发展中遇到的资金瓶颈。
四、结论
随着时代的发展，租赁经济对于缓解我国资源、能源的压力都是具有重要的作用，本文在对高端租赁服务业的发展进行了研究，并给与高端租赁服务业营销渠道构建的建议，旨在进一步促进该行业的发展，促进该行业在市场经济中发挥的作用，实现该行业的健康、有序的发展。
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