徐堃 谢晓艳
本文运用文献资料法、逻辑分析法对我国跆拳道的商业化推广模式进行分析、总结，研究其对我国跆拳道发展的利与弊，旨在对我国跆拳道未来发展趋向存在的问题，提出合理的对策与建议，以便更好的促进我国跆拳道项目的推广。
一、前言
跆拳道运动项目在我国发展已有二十多年，为提高我国人民身体素质与健康作出了很大的贡献。发展至今，在不同商业化推广模式的作用下，跆拳道在我国发展迅速。本文通过对我国跆拳道商业化推广模式的利与弊进行研究与分析，为更好促进跆拳道的推广提出可行的建议，让更多的人们对跆拳道有正确的认识。打造良好的大众跆拳道基础，为竞技跆拳道储备大量的后备人才，有利于提高我国跆拳道的整体实力。
二、研究结果与分析
（一）我国跆拳道发展现状分析
跆拳道自2000年成为正式奥运会项目，2002年国家体育总局将其列入《奥运争光计划》项目，大力发展跆拳道项目。在经过的五届奥运会中，我国跆拳道项目共取得了7金、1银、2铜的好成绩，涌现出一大批如陈中、罗薇、吴静钰、赵帅、郑姝音等优秀的跆拳道运动员。
1.从奥运会成绩来看我国跆拳道发展现状
从2000年悉尼奥运会陈中夺冠到2016年里约奥运会郑姝音夺冠；从陈中奥运会两连冠到吴静钰的两连冠；从2008年北京奥运会朱国获得铜牌到2016年里约奥运会赵帅获得冠军，作为非传统优势项目，其奥运成绩步步高升，我国跆拳道的整体水平已跻身世界前列。
2.从大众跆拳道市场现状来看我国跆拳道发展现状
我国跆拳道运动员陈中在2000年悉尼奥运会上获得女子+67公斤级首枚金牌，实现了中国跆拳道"零"建立到"零"突破。跆拳道这项运动项目由此走进了中国体育市场，大众跆拳道进入初步发展阶段，第一届全国大众跆拳道锦标赛于2006年在广州天河体育馆顺利举行，全国各地开始成立跆拳道协会，我国大众跆拳道逐渐走向市场化。
首先，国家相关政策、法规及组织机构设立。2015年1月，中国跆拳道协会依据《中国跆拳道协会章程》设立了大众跆拳道专项委员会，进一步规范大众跆拳道的市场，更加明确了大众跆拳道的市场管理制度。其次，大众跆拳道的人口资源丰富。跆拳道具有强身健体、一定的防身功能，同时又注重礼仪礼节、培养坚韧的品格，吸引了众多体育爱好者。第三，大众跆拳道的技术资源。包含大众跆拳道的赛事举办；统一标准的考级考段；教练员、裁判员的培训；书籍、影像的出版及销售等。
奥运会成绩的不断提升，国家的大力支持，市场化的不断规范，人口资源丰富和技术资源创新多样，都显示出我国跆拳道正处于快速发展、蓬勃向上的时期。
（二）从商业化推广的不同模式看跆拳道发展的利与弊
1.从市场规范化的角度看跆拳道发展的利与弊
目前，跆拳道的道馆、俱乐部已经遍布我国34个省级行政区。规范跆拳道市场在其推广发展上起着至关重要的作用。
首先，在大众体育市场中跆拳道运动项目自身的特色就是最大的竞争力。它将体育锻炼和品德教育完美的结合在了一起，并且具有很强的观赏性。其次，在跆拳道的教学过程中，有明确的教学目的和严格的审查制度，在达到一定的练习水平后，就可以晋级晋段获得相应的证书和道带，这对跆拳道练习者有很强的激励作用。第三，国家政策的大力支持。教育部办公厅印发了《关于做好2018年普通高等学校部分特殊类型招生工作的通知》，通知指出，2018年起，委托国家体育总局科教司牵头组织跆拳道、击剑、棒球、射击、手球、垒球、橄榄球、冰雪、赛艇、柔道、攀岩、摔跤项目全国统考。
但是在规范跆拳道市场的过程中也出现了一些不利于跆拳道推广发展的因素。首先，跆拳道市场监察的缺失。其相关部门的监管力度不严导致众多跆拳道俱乐部或培训机构之间出现无序竞争的状况，甚至出现恶性竞争。如：中国青年报的报道《道馆质量参差不齐，跆拳道市场规范从教练开始》和兰州日报的《兰州跆拳道培训市场乱象多，不具颁证资格教练务正培训》，主要说教练资质的良莠不齐和乱收考级费的问题。其次，由于地区的经济发展程度不同，大众跆拳道在我国的发展呈现出了“大城市和沿海较发达地区的市场较为成熟和规范，全国总体发展呈现出阶梯式的发展形势”。
2.从体育赛事的角度看跆拳道发展的利与弊
从跆拳道体育赛事来看，赛制是非常全面的，如全国跆拳道锦标赛、冠军赛、全运会等，国际上的奥运会、世锦赛等，各种赛事给了运动员展示自我、收获荣誉、为国争光的机会。在2017年最新创办的世界跆拳道大满贯冠军系列赛是世界跆拳道联盟推出的最具创新意义的改革，比赛规格仅次于奥运会跆拳道比赛。其规则上有较大的改变，之前旋转腿法有效的击中躯干3分、头部4分变为了4分和5分；双脚越过边界即被判定出界变为单脚；累积分制改为三局两胜制等，规则的改变鼓励运动员多使用高难度旋转技术，加大了比赛的激烈性和观赏性。职业化跆拳道赛事开展的也很好，例如功夫时代职业跆拳道联赛和踢王决。2017年踢王决世界跆拳道职业联赛揭幕战在昆仑决搏击中心举行，踢王决一时风靡全球，视频点击量高达亿万次！但是职业化赛事在追求更大的商业化同时暴露出了一些问题。如：比赛不穿护具，不能使用推踢，评分规则与专业性赛事不同等。
3.从塑造体育明星的角度看跆拳道发展的利与弊
在2016年里约奥运会结束之后，我们可以看到许多运动员出现在屏幕影视上，广告代言、综艺节目等都有他们的身影，塑造了一大批体育明星。一方面，可以让运动员在退役后有更多的选择，有不少运动员在退役后进军娱乐圈开展自己的新道路。另一方面，在塑造体育明星过程中与系统训练时间之间存在一定的冲突，不少运动员因过多的参加娱乐活动而导致训练时间的减少，进而影响运动成绩，甚至早早选择退役，运动员“更高、更快、更强”的拼搏精神也在这种偶像化作用下消磨殆尽。
4.从影视推广方面看跆拳道发展的利与弊
近年来跆拳道相关的影视剧也出现了不少，如《风斗士》《跆拳道》《龙拳小子》《旋风少女》等等，很多跆拳道爱好者正是因为对这些影视剧的喜爱而去了解跆拳道，影视剧在跆拳道的推广上面有着不可磨灭的作用，在满足人们休闲娱乐需求的同时，还普及了跆拳道的相关知识。但在影视剧中有一些过分夸张的特技特效等改变了跆拳道的本来面目，易产生人们对跆拳道的误解，不利于跆拳道的推广。
（三）我国跆拳道的未来发展趋势分析
未来的发展中，大众跆拳道的市场化将更加规范，建立制度健全的约束机制和监控机制，注重政策、法规的执行力度。富有跆拳道特色的市场营销理论会逐渐成熟，跆拳道的礼仪规范、道馆良好的口碑、价格优惠等多元化的营销必将是未来的趋势。大众跆拳道的人才培养机制也将更加完善，从教练员、馆长、培训机构负责人的培训、考核，到针对不同层次的学员采用不同的教学模式、培养方案等。从奥运会等国际比赛来看，我国跆拳道整体水平位于世界前列，但与跆拳道强国还有一定的差距，重视“走出去”和“引进来”相结合，多与其他国家交流学习；人员培训和科研力度上还需加强，促进教练员、运动员科学化训练水平提高；加强运动队管理以及科研、重视各级运动队梯队建设，更好的推动我国竞技跆拳道的可持续发展。
三、结论与建议
（一）结论
从商业化推广的不同模式看出，优势与问题并存，市场化的不断规范让跆拳道在体育产业中发展变的稳定；赛事的创新、明星的塑造、影视宣传等方面都在无形的推广跆拳道的发展，但市场化监管的缺失、赛事创新与传统规则的冲突、运动员过多的参加娱乐活动、影视剧夸张的宣传等问题也会导致对跆拳道的误解，因此，在跆拳道推广中发现问题并想办法解决问题，一切从更好推广跆拳道的角度出发，让商业化推广的不同模式更好的为跆拳道发展而服务。
（二）建议
1.重视培养后备人才并全面发展
电子护具的广泛应用和竞赛规则的改动致使跆拳道的技战术更新速度加快，运动员需要及时更新自己的技战术，那幺即战性后备人才储备就显得格外重要。将竞技跆拳道和大众跆拳道有效的结合起来，加强运动员的选拔输送工作，使我国跆拳道得以长期、稳定的发展。
2.规范我国跆拳道发展的市场秩序至关重要
市场环境是跆拳道项目得以快速发展的经济基础，需要国家社会的支持和调控。加强市场监管力度，对于无证经营、缺乏教练资格、恶性竞争等现象要严厉打击，打造健康的市场环境。对于跆拳道赛事，也需要有效的监管，赛事赛制的大胆创新和不同赛事之间有效的联结将从另一个角度助力跆拳道的推广。
3.利用影视媒体的力量加强宣传
把握好运动员参加娱乐活动和系统训练之间的平衡，在保证优异的运动成绩同时，加大对体育明星的打造力度，以明星效应来带动跆拳道的宣传。加大跆拳道相关电影、电视剧、漫画、动漫等影视创作。多方面的宣传让更多的人从不同的角度去认识跆拳道。（作者单位为三峡大学体育学院）
作者简介：徐堃，1996年出生，男，汉，湖北省宜昌，学士学位，社会体育指导与管理专业；三峡大学体育学院，湖北省宜昌市，443002
通讯作者：谢晓艳，1979年出生，女，汉，副教授，硕士学位，运动训练及理论；三峡大学体育学院，湖北省宜昌市，443002
