余耀森
摘要：西部地市高校大学生消费有着鲜明的特点，调查大学生的消费状况，分析大学生消费存在的问题及原因，引导大学生科学合理地消费具有重要的意义。
关键词：西部地市高校大学生消费调查分析
中图分类号：F014.5文献标识码：A
文章编号：1004-4914(2009)04-113-02
消费是经济生活、文化生活与社会生活的连接点。大学生消费虽然是个人的事情，但却受到社会价值、文化发展、学校教育方式、家庭因素等多方面的影响。大学生是一个庞大的消费群体，是全国人口消费的重要组成部分。大学生处在特殊的年龄阶段和特别的生活环境。有着独立的消费意识和消费特点，并对未来消费文化的构成产生一定的影响。分析当代大学生消费现状和发展态势，帮助和引导大学生树立科学的消费观和人生观具有重要的意义。
地市高校是指省、市(地)共管，以市(地)为主的处在非中心城市的高校，这些高校大多为近几年刚升格的本科院校和新组建的高职高专。我国西部是经济社会相对落后的地区，西部地市高校大学生消费具有比较明显的区别于其他地区高校大学生的消费特点。
一、大学生消费现状
在调查大学生消费现状的过程中，我们主要采用问卷调查法和个案访谈法，向广西三所地市高校随机发放调查问卷1000份，内容涉及大学生的消费水平、消费结构和消费理念等三个方面。回收问卷925份，剔除无效问卷40份，最终有效问卷885份，回收率为92.5％，有效问卷率为95.7％。调查结果显示西部地市高校大学生消费在整体上有以下几个特点。
1、消费水平不高。近几年，调查研究大学生消费现象的文章很多。大部分调查的结果是当今大学生普遍存在高消费现象。如有的学者说：中国大学生正在成为消费的“主力军”，“钱不够花”在当今大学校园已是一种普遍感觉。大学生的消费大大高于一般城市居民的平均水平。他们追求时尚、感受奢侈、享受购物，“一月五百贫困户，千儿八百刚够用，两三千元是扮酷，四千五千是大户。”可能是地域和地方经济社会发展水平以及学校生源等多方面的原因，我们在调查中没有发现西部地市高校在校大学生整体上存在高消费现象，他们大多数人的消费属于适度型消费。月消费额在300元以下的学生占调查总数的21％，300～500元的占68％，501－800元的占8％，801-1200元的占3％。西部地市高校大学生中贫困生较多。超过在校生总数的50％，这些贫困生大都具有较强的独立性，他们理解并体谅父母和家庭的难处，消费谨慎、理性。不少大学生还力争通过自己的课外劳动增加收入以减轻家庭负担。据统计，有75％的学生参加过多种形式的勤工俭学，过着俭朴而忙碌的大学生活。但同时亦有少部分的学生消费属于高消费。他们的消费额是普通同学的2-3倍。
2、消费结构相对合理。大学生的消费既包括个人必需的生活消费，也包括发展自身的学习消费，相当一部分学生的消费还包括感情投资的社交消费和恋爱消费，不少学生为丰富生活，还会进行体育消费和娱乐消费等。大学生消费结构具有多样性的特点。其中，用在伙食上的费用男女生有较大差别。92％的学生伙食费超过月消费总额的50％，如果根据联合国粮农组织的标准划分：恩格尔系数(食品支出占总消费支出的比例)在59％以上为生活绝对贫困，在50％-59％为温饱，在40％-50％为小康，在20％－40％为富裕，20％以下为最富裕。那么，我们所调查的学生生活水平整体上处在温饱阶段。
随着社会的发展，大学生除了进行满足基本生活和学习这类基础需要的消费外，还要进行其他诸如人际交往和情感消费。因为人们除了有生理需求外，还有更高层次的心理需求，如社交需要、尊重需要和自我实现的需要等。大学生的人际交往和情感消费主要有：
(1)旅游消费。旅游是一种实现个体心理满足和信息交流需要的活动。它已被大学生视为一种有意义的健康消费行为。由于西部地市高校大部分学生家庭不富裕，加之许多学校所在地市旅游产业不发达，大部分大学生在这方面的消费很少。调查显示，有70％的同学没去过有名的风景名胜区或旅游城市。
(2)人情消费。过着集体生活的青年大学生普遍希望在团体中有一个位置，积极寻求群体归属感。在当今市场经济的时代，这种需要很多时候是通过物质手段来实现的，从而产生一定的人情消费。但从调查结果看，75％的学生人情消费月均支出在50元以下。男同学在这方面的支出要相对多些，有15％的男同学月均人情消费在80元以上。通过访谈得知。在西部地市高校，请客送礼之风不是太盛，在一些为了增进友情而必要的投入中，大多数同学的消费都显得比较理性，如在学校周边的小吃店请客。在学校食堂举行老乡宴会等，很少着意讲排场、摆阔气的现象。
(3)通讯消费。21世纪是信息时代，大学生需要与外界建立及时、畅通的联系，固定电话、手机和网络是大家用得较多的工具，随着手机日渐便宜和移动电话资费的不断下调，大学生的手机拥有率比以前有很大的提高。调查显示，97％的大学生拥有手机，但手机话费并不算多，30％的同学月均话费在20元以下，55％的同学月均话费为30-50元。在通讯费用里有一部分是必需的，但也有很大一部分是浪费在不必要的闲聊中了。
(4)网络消费。当前，通过网络来丰富生活已成为大学生的共识。上网查阅资料，通过网络聊天、交友，或者在网上听歌、看电影等已成为许多大学生不可或缺的日常生活内容，还有一部分同学热衷于玩网络游戏。因而网络消费也成为大学生消费的一个重要部份。从调查中得知，83％的同学每月上网费用为30元左右，有5％的同学上网费用月均超百元。
(5)恋爱消费。大学生谈恋爱是非常正常的现象。通过访谈了解到，在校大学生大部分都渴望涉足爱河，而情人节、恋爱日和朋友生日等这些在大学生看来充满浪漫色彩的日子，都需要一定的经济开销。调查显示，30％的同学每月恋爱费用在30-50元，不算高，但也有6％的同学恋爱费用月均超过100元，在浪漫中难以理性把握适度消费的原则。
在大学生的消费构成中，还有一部分同学存在体育消费和娱乐消费。体育消费主要体现在购买大众化的体育用品和体育服装上。据调查，这方面的消费虽然因人而异，但从整体上看，人均消费额不高，90％的同学月均支出在30元以下。或许是因为西部地市高校大学生家庭及所在地的影响，在我们的调查中没有发现花大钱去专业的健身馆健身、美体的现象。花钱去高档电影院或KTV包厢看电影、唱歌的学生也极少。娱乐高消费学生人数没达总人数的1％。其他学生的娱乐消费主要是花在上网听歌、看电影或玩游戏上，但所花的费用不多，大部分人月均在加元以下。
3、消费理念比较现实。虽然大学生处在追求个性发展、乐于接受新鲜事物的年龄阶段。但因消费能力有限，花钱时往往十分谨慎，他们在消费时首先考虑的是价格，其次是质量，第三是时间或方便程度，每购买一件商品或一项服务都力求“花得值”。如在对待最能体现形象的服饰问题
