□文/孔伟强 赵 迪
（辽宁中医药大学经济管理学院 辽宁·沈阳）
［提要］中医药是中国的国粹，是我国劳动人民几千年来与疾病作斗争的宝贵经验总结，为中华民族的繁衍昌盛做出巨大的贡献。本文以新冠肺炎疫情中中医药发挥独特作用为契机，采用SWOT分析法积极探索中医文化建设新途径，为中医药文化事业发展提供建议。
中医药文化绵延上下五千年，建立在中华优秀传统文化基础之上，其中蕴含的重要哲学思想在中华民族的代代相传下保存下来，成为中华文明的代名词之一。“文化强国”战略是中华民族伟大复兴之路的重要基石，是提升国家综合实力的必然道路，中医药文化作为我国文化软实力的重要分支，对文化强国与健康中国建设起着至关重要的作用。在这次疫情之中，我国医疗工作者将中医药方法加入患者救治之中，这不仅展现中医药良好的实践应用价值，而且在疫情阻击中提供智力支持，为抗疫胜利打下基础。因此，以此次疫情为契机，在中医药产业成为发展热点之时，积极探索中医药文化发展现状及面临的挑战，为我国中医药文化事业高质量发展提供可行性建议。
一、疫情背景下我国中医药文化发展SWOT分析
在新冠肺炎疫情背景之下，中医药文化发展迎来了发展机遇，但机遇伴随着挑战，本文利用SWOT分析方法对中医药文化所处的形势进行全面、系统、准确的研究与分析，并根据研究结果为我国中医药文化发展制定相应的战略、计划以及对策，促进我国中医药文化的良性发展。（表1）
表1 中医药文化SWOT分析矩阵表
（一）中医药文化发展的优势（S）。首先，中医药文化是优秀传统文化，蕴含着众多传统养生与人与自然和谐相处的知识，凝聚了前人的智慧，见证了中国几千年的历史，具有很好的研究价值。其次，中医药文化中的重要哲学思想对当今社会具有重要的启示意义，其中所蕴含的药食同源等思想在当今老龄化凸显的社会更加具有现实意义，特别是当今年轻人亚健康问题凸显，其治未病思想更加得到了当代年轻人的认可。再次，中医药文化是中华五千年文化的结晶，其合理性毋庸置疑，许多传统药方对于一些疑难杂症十分有效，而现有的药方只是众多医学典籍中的沧海一粟，众多传统药方还在研究利用之中。最后，在老龄化严重的今天，养生保健受到关注，中医药养生文化是中国探索富有中国特色的康养体系的重要理论基础，也是中医药文化的重要组成部分。
（二）中医药文化发展的劣势（W）。首先，中医药文化的大部分内容为古文，文字晦涩难懂，文化内涵挖掘困难，且大部分人在阅读上存在障碍，很难激发学习兴趣，中医药文化传播上也就受到阻碍。其次，中医药文化在普通民众之中的普及度不高，普通民众对于中医药文化兴趣不高，中医药古代典籍多，研究范围大，且中医药人才缺乏，保护和传承难度大。最后，中医药古籍之中古方过多，临床实验以人为基础的试验危险性难以评估，疗效不确定，临床走向实践难以实现。
（三）中医药文化发展的机遇（O）。首先，中医药在本次疫情的患者救治上发挥了重大作用，救治率达到了90%以上，中医药中关于疾病防治的知识得到了很好的发扬，中医药文化的建设也得到了很大的关注。其次，国家鉴于中医药在疫情中发挥的关键作用，出台了很多的政策来支持中医药文化的建设，例如在我国“十四五”规划中明确提出坚持中西医并重，大力发展中医药事业，给中医药文化的建设提供了良好的外部条件。再次，“一带一路”和文化强国战略等措施的实施，促进了中医药文化的发展与传播，中医药文化走出去初见成效，中医药文化对外交流逐渐加强，许多国家建立中医孔子学院，中医药文化在全球范围内得以传播。最后，中医药文化市场广阔，文化产业发展前景良好，中医药文化年轻化趋势较为显着，年轻人的加入给传统中医药文化增添了新生力量。中医药文化受到关注，民众对中医药文化的需求与日俱增，中医药文化从业者人才培养展现成效，从业者增加。
（四）中医药文化发展的威胁（T）。首先，受西方医学的冲击，中医药文化被冷落，中医药文化断链现象严重。其次，在疫情防控期间，对开展中医药文化内涵挖掘、提供相关服务、进行线上线下传播的力度不足、声音不响，特别是缺乏有计划、有针对性的安排部署，在此方面没有产生明显的靶向效果。再次，中医药文化在世界普通民众中的普及率不高，认可率低，海外传播内容被篡改，不符合原本中医药文化的本质。最后，中医药全产业链建设相对较少，中医药文化品牌相对缺乏。
二、我国中医药文化发展面临的挑战
我国中医药在受到西方医学的冲击下，近年来日渐式微，中医药不受重视，甚至有人将其视为伪科学，投身于中医药文化的人员减少，中医药文化传承的链条被切断，中医药文化的发展面临着众多问题。结合我国中医药文化建设SWOT分析结果，总结了我国中医药文化建设主要面临以下挑战：
（一）中医药本身的文字复杂特性，造成人才缺乏。中医药人才急需得到补充，中医药文化断链现象严重，缺少高质量人才。中医药文化本身的文字晦涩难懂，典籍多，研究困难，学者研究时间周期长，中医药文化门槛高，众多人苦于知识文化限制，无法进行研究。
（二）中医药文化发展乱象频出。中医药文化发展缺少正确引导和规范，发展质量低，发展急需政策推进。部分中医药文化被一些人利用于养生理念之中，大肆宣传不符合实际疗效的成分，导致中医药文化非但没有得到宣传，反而使民众心中可能会认为中医药文化就是伪科学，导致中国优秀传统文化未被正确对待，中医药文化传播受阻。
（三）中医药文化宣传方式较落后。没有更加贴近年轻群体的宣传方式，往往以一些理论知识宣传为主，没有贴近人民日常行为的表达和传播方式，青年人了解方式少，非专业人士没有办法深入了解中医药文化。中医药文化急需创新发展，改革宣传传播方式。
（四）中医药文化全产业链建设较少，中医药文化品牌缺乏。中医药文化与中医药相比，品牌建设难度大，没有天然实体的支持，且中医药文化老字号在西方医学的冲击之下日渐式微，年轻人与老年人之间的代沟导致中医药文化并未在当今时代得到发扬；中医药文化产业研发成本高、复制成本低，是天然的边际成本递减、规模报酬递增的产业，但产业发展形成收益的门槛较高。
（五）中医药文化海外传播受阻。中医药文化在世界普通民众中的普及率不高，认可率低，海外传播内容被篡改，不符合原本中医药文化的本质。目前，我国中医典籍的翻译仍处在初级阶段，缺乏优秀的中医专着译本。
三、疫情背景下我国中医药文化建设对策
我国中医药文化事业的繁荣发展，不仅需要一代代的相互传承，还需要推陈出新，创造出符合时代脉搏的中医药文化。在当今疫情进一步发展背景之下，中医药用其强大的疗效让世界认识到了其顽强生命力，让中医药文化更加深入人心。在国家中医药“十四五”规划出台背景下，中医药文化的建设与发展迎来了崭新的机遇。结合SWOT分析结果，用优点制衡劣势，重点采用SO、ST策略。继承中医药文化的精髓理念，在当前大环境背景下，创造中医药文化传播新方式，用公民、社会和国家的力量促进中医药文化的发展，给中医药文化发展指明新方向。
（一）加大中医药人才培养力度。高校结合时代的特殊性，建立适合时代的中医药文化教学标准与方针，用现代的数字化媒体来进行中医药文化的教育，同时中医药高校可以与初等教育合作，进行孩童时期的中医药文化教育，巩固中医药人才基石；国家出台中医药文化相关政策，宣传中医药文化；打造中医药传播平台，进行全年龄段的互动传播，将中医药文化进行非物质文化遗产的申请，组织中医药人才对中医药文化进行内涵发掘，加快中医药文化线上线下结合，进行有针对性的安排部署，有针对性地进行中医药文化传承，加快对中医药文化从业者的政策扶持。
（二）国家加大对中医药文化的政策支持。国家进行中医药文化传播的法案颁布，加大中医药文化的宣传，给予中医药文化市场法案指导，进行中医药文化精髓的发掘，推动中医药文化高质量发展，由国家中医药管理局等专业部门进行中医药文化市场的管理。
（三）革新中医药文化传播方式。借助新媒体发展的创新性、互动性的特点，增加中医药文化传播内容、形式的丰富性和有趣性；使用更加贴近人民生活日常的语言进行中医药文化的讲述，让大家听得懂、记在心里，有利于中医药文化传播；坚持以青少年和中小学教师为主体，推动中医药文化进校园，把中医药文化融入中小学素质教育，培养一代又一代信中医、用中医、爱中医的青少年，打通从学校到家庭、再到社会的传播渠道。
（四）优化中医药文化产业结构。联合中医药文化的各种资源，打造中医药文化创新创意物品，整合中医药文化产业资源，将其进行融合升级，加快申请中医药文化品牌；在研究市场需求的基础上，利用各种新媒体和创意产品进行宣传，改善市场传统环境，并且联合各种市场主体，将其整合成中医药文化产业链，将守正和创新创意相融，实现中医药文化发展。
（五）加强海外中医药文化交流与合作。建立国际标准来规范海外传播内容，增强其质量；同时，加强与政府、文化组织等在相关领域的合作，扩宽其对外沟通的路径；组织国际中医药文化交流活动，对“中医孔子学院”或“岐黄学院”加大宣传，并给予资金支持，鼓励建立，在学院中教授中医药文化知识，促进世界各国人民对中医药文化的理解、认同和接受；在翻译人才培养上，可以在中医药院校增加中医英语方向、中医日语方向等专业，同时增加专业外语选修课的课时，增加高层次中医外语人才培养，制定相关的培养计划。
