文|贾富
网络视频迎来收费时代
文|贾富
>> 互联网上的免费视频越来越少。
随着“电影网络院线发行联盟”的成立，网上免费看大片的时代将成为历史，在线视频开始了收费的征途。
虽然去电影院看电影可以享受到令人震撼的效果，但是去电影院的时间成本与交通成本让很多人望而却步，而且还会经常由于电影票紧缺而等上几个小时，让人非常扫兴。所以很多朋友选择在家通过互联网观看大片或者电视剧，但是用小小的电脑屏幕看电影，效果有些差强人意。有统计数据显示，2010年液晶电视销量已占据中国彩电总销量的75%以上，大屏液晶电视开始走进大众家庭，但能够支撑液晶电视高清画质的内容却非常有限，而且电视节目里更已经成为广告的天下，通过电脑在线点播并通过HDMI接口传输到液晶屏幕或者通过高清播放机的网络在线点播成为人们在家看大片的主要方式。
通过网络在线观看影视节目或者在线点播具有在电影院或者看电视无可比拟的优势，首先，节目非常丰富，可自由点播。电影院一天一般只轮播两三部电影，而在线影院拥有数万部电影及电视剧可以随意点播，自由度很大，而电影院或者电视节目只能被动的接收，没有任何选择余地。其次，从观看成本来比较，一张普通电影票的费用在34元左右，而这个费用可以在线点播观看一个月，观看众多的电影。更大的自由度、更多的影视节目、更低的费用，这就是在线视频的魅力，让我们可以在家通过一根网线就能体会到影院级的享受。
视频应用浪潮将席卷中国互联网
随着互联网带宽的不断提升以及资费价格的不断下降、PC性能的不断增强，互联网上的内容正变得越来越强大，尤其是视频及图片内容，高清视频也变得越来越多，为我们提供了更清晰的视频画面和高品质的音乐效果。中国网民总数也在不断激增，越来越多的网民开始在线点播影视节目。
2011年，互联网视频行业迎来了全新发展时代。乐视网、酷6网、优酷网已经在美国上市，土豆网、PPS等即将上市的呐喊声不断。另外，国内的几大门户网站视频产业也加大了投入，网民们可选择的余地更多了，在线观看视频更加方便了。在商用领域，互联网在线视频的快速发展也促进了互联网广告的快速发展，尤其是视频广告的发展。因为视频比文字、图片更加直观，具有更好的传播效果，越来越多的互联网内容提供商开始应用视频元素，更多的广告主也开始将预算投向视频广告。无论是个人娱乐领域还是商用领域，互联网视频应用浪潮开始席卷中国互联网。
企业抱团让在线视频步入收费时代
一直以来，中国的网民们都习惯了免费的模式，以为互联网上的一切都是免费的。不过，高昂的版权采购费用及带宽、空间等成本让互联网企业的发展面临巨大挑战，免费模式只能让中国的互联网视频产业走向衰亡，几乎每一个互联网视频企业都意识到了这一点。于是，2011年3月，由乐视网、腾讯网、PPTV、激动网、迅雷、暴风影音等七家互联网公司联合发起的“电影网络院线发行联盟”宣布成立。4月22日，优酷网、凤凰视频也成为联盟的新成员，联盟也开始不断发展壮大。联盟旨在培育网络视频付费用户，助推互联网成为电影的第二大发行渠道。
联盟的成立将促进网络视频行业健康发展，创新网络视频行业的商业模式。联盟成员拥有的独家正版电影，在第一时间要与联盟成员“分享”，并在各自网站的收费平台发布，同时实现三个统一：统一上线时间，统一播放品质、统一资费。联盟的成立将使影视剧网络点播收费形成统一的模式和标准，有利于影视剧版权市场的规范。
联盟的成立还有另外一个重要作用，那就是让互联网成为电影的第二大发行渠道，为电影业带来更多的收入来源。统计数据显示，2010年，中国电影市场一共生产了526部电影，但真正走进影院有上映机会的只占一半，约260部。如果有进口或在国产大片上映，电影院就会出现“大片垄断”，导致片源单调，观众没得挑。这就导致其他的影片即使口碑不俗，也没法生存。这给视频网站提供了巨大的市场空间，而在线视频网站也可以成为电影的第二大发行渠道。
>> 国内的在线视频点播将迎来收费时代。
免费还是收费？
对于国内的网民们而言，对网络的最大印象就是免费：看新闻不要钱、看美女图片也不要钱、音乐也是随便下载。这就让大家认为互联网就是免费的，也在无形中培养了网民的免费用户习惯，这与国外的情况有很大不同。在互联网发展初期，国内的互联网停留在笼络人气阶段，各大网站都主打免费牌。如今，网民总数已经接近5亿人，但网民素质普遍都较低，更是习惯了免费，很多网民熟练应用互联网都比较费力，如果要从他们腰包里掏钱就变得更加困难。
但是，免费并不是互联网的归宿，网络并不只是现实生活的附属品，它也是一个完完整整的“社会”。互联网上每诞生一张图片、每一段视频也都是有成本的，尤其是对于影视节目来说，更需要巨额的投入。如果我们都以免费的方式看待互联网视频，那幺最终结果将会导致原创内容越来越少，优质影视节目也将枯竭，整个行业将遭受毁灭性打击，最终受害的还是我们互联网用户。
“电影网络院线发行联盟”推出了统一收费模式，那幺收费多少才合适呢？视频网站此次试水网络付费，并没有走电影院的“高价路线”，而是采取了薄利多销策略，收费用户一个月的费用仅30元，这与到影院观看一场电影的价格相当，但却可以享受到多部正版电影，相信这一价格也能让更多的网民所接受。最后，网络视频付费业务也趋于成熟。数据显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿，66.5%的人喜欢上网观看热播电视剧，89.3%的人选择在网上观看电影，这为收费奠定了基础。
收费成主流趋势 竞争同样激烈
网络购物、在线看电影已成为国内大多数网民的休闲娱乐选择，随着越来越多的视频网站加入“电影网络院线发行联盟”，国内的在线视频点播将迎来收费时代。尤其是2011年的到来，在线视频开始走向正版化道路，以影视剧为主的正版长视频内容悄然成为视频网站的核心竞争力。同时，网络视频经过几年的发展，视频网站也开始朝向多元化发展，开始不断的细分市场。
不过，国内众多的视频网站也将面临着激烈的竞争。首先，影视节目的版权费用也水涨船高，成为视频网站的首要成本支出。另外，网络侵权也不断困扰着众多的视频网站，以土豆网为例，侵权案激增已成为IPO上市的最大拦路虎。最后，网络带宽不断提升，网民们对高清视频的要求也越来越高，对传输技术的要求也越来越高。
